Advertisement
ก่อสร้างความต่างรวมทั้งเพิ่มเติมราคาให้ผลิตภัณฑ์ด้วยว่ากล่องบรรจุภัณฑ์ รอบตัวเราล้วนเต็มไปด้วยบรรจุภัณฑ์ ไม่ว่าพวกเราเดินห้าง ร้านสบายซื้อ ร้านค้าโชว์ห่วย เหรอจนกระทั่งในบ้านของพวกเราเองเราก็จะพบบรรจุภัณฑ์เต็มไปหมด
กล่องบรรจุภัณฑ์เหล่านี้มาในหลายรูปพรรณหลายขนาด ตั้งแต่ลังสี่เหลี่ยมปกติของบะหมี่ครึ่งสำเร็จรูปไปจนกระทั่งขวดเครื่องสำอางไฮโซที่มีรูปทรงสลับซับซ้อน พวกเรามองเห็นพวกมันพวกนี้จนเกิดความเคยชินตา แต่เคยทราบหรือเปล่าว่ากว่าที่จะออกมาครอบครองบรรจุภัณฑ์ให้พวกเราได้ใช้กันนั้นผู้ออกแบบบรรจุภัณฑ์ได้ผ่านแนวทางการวางแบบและวิธีการคิดอะไรมาบ้าโลภว่าจะได้ออกลงมายังมีชีวิตอยู่บรรจุภัณฑ์ที่ “ดี” สักชิ้นหนึ่ง
- อุปสรรคที่มีความสำคัญสิ่[/url][/b]
อุปสรรคสำคัญของบรรจุภัณฑ์เป็น
บรรจุภัณฑ์หลายประเภทมีคุณภาพต่ำแล้วก็ถูกวางแบบมาอย่างผิดๆไม่ว่าจะโดยนักออกแบบมือสมัครเล่นที่ไม่มีความรู้และก็ประสบการณ์หรือนักออกแบบฟรีแลนซ์บางบุคคลที่สักแต่ว่าวางแบบไปวันๆเพื่อหาเงินประทังชีพ บางรายทีท่าหนักถึงขั้นหลงผิดว่าการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์เป็นแนวทางการทำกราฟิกลวดลายเพื่อแปะบนกล่องหรือขวดแค่นั้น ทำให้มีบรรจุภัณฑ์ชนิดที่ว่านี้ออกสู่ตลาดเยอะไปหมด ได้แก่พวกครีมทาหน้ากวนเองที่มีฉลากดูด้อยคุณภาพแปะอยู่ ใช่ไหมเหยื่อเสริมที่ใส่ในขวดเหรอกล่องที่ดูไม่ได้มาตรฐาน หรือจนกระทั่งสินค้าบางชนิดในห้างสรรพสินค้าชั้นแนวหน้าก็ตาม พวกเราในฐานะคนซื้อก็ถูกบังคับให้ต้องดำรงชีวิตอยู่กับกล่องบรรจุภัณฑ์เหล่านั้นจนกระทั่งชินโดยไม่ทันรู้ตัวและก็แทบไม่มีวันเลือก เป็นการบ่อนทำลายคุณภาพชีวิตอย่างที่เราคิดไม่ถึงและเราชอบละเลยไปเรียบ
กิจ. งานเด่นที่สุดของบรรจุภัณฑ์ก็คือการคุ้มครองผลิตภัณฑ์ให้อยู่ในภาวะบริบูรณ์ตั้งแต่พ้นจากอ้อมอกของผู้ผลิตจนกระทั่งมาลุมือผู้บริโภคอย่างพวกเราๆดีไซน์เนอร์บรรจุภัณฑ์ที่ดีจำเป็นต้องพิจารณาถึงจุดนี้เป็นส่วนสำคัญที่สุด แม้กล่องบรรจุภัณฑ์ไม่อาจจะป้องกันผลิตภัณฑ์ด้านในให้อยู่ในสภาพดีได้ นั่นก็ไม่ใช่บรรจุภัณฑ์ที่ดี และถือเป็นการวางแบบที่ล้มเหลวเพราะว่าบรรจุภัณฑ์ไม่สามารถที่จะปฏิบัติหน้าที่โดยกำเนิดของมันได้ พูดได้ว่าหมายถึงบรรจุภัณฑ์ทุพพลภาพ แต่เมื่อพวกเราทดลองมองดูให้ทั่วตัวเรากลับต้องมาพบว่ามีบรรจุภัณฑ์รูปแบบนี้อยู่เต็มไปหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเราจะเห็นได้แจ่มแจ้งจากผลิตภัณฑ์ที่แตกหักเสียหายได้ง่ายเช่นของกินประเภทของหวานกรุบกรอบ ซึ่งจำนวนมากขนมข้างในชอบแตกหักก่อนที่พวกเราจะได้กัดมันให้แตกด้วยปากเพื่อลิ้มรสอันโอชะของมัน หรือกระทั่งกล่องบรรจุภัณฑ์ข้าวของเครื่องใช้เครื่องไม้เครื่องมืออิเล็กทรอนิกส์ราคาถูกบางประเภท เมื่อแกะออกมาชอบพบว่าสินค้าข้างในได้รับความเสียหายหรือไม่ทั้งเป็นรอยบุ๋ม เป็นต้น
ข้อสงสัยกลุ่มนี้มีต้นเหตุจาก “ผู้สร้าง” สินค้าจำพวกนั้นๆต้องการลดเงินลงทุนในการผลิตให้ต่ำที่สุด เพราะว่าจะได้มีกำไรจากแนวทางการขายให้เยอะที่สุด ก็เลยบีบให้นักออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์แทบจะจนมุมด้วยงบสำหรับการดีไซน์รวมทั้งปรับปรุงบรรจุภัณฑ์อันแสนจำกัด และก็ยังมีการกำหนดเงินลงทุนต่อชิ้นสรรพสิ่งบรรจุภัณฑ์ไว้ต่ำเตี้ยเรี่ยดิน ทำให้ดีไซน์เนอร์แทบเป็นไปไม่ได้ออกสำหรับในการวางแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีคุณลักษณะเลย บางเวลาย่ำแย่ปริมาตรจำเป็นต้องหยิบเอาบรรจุภัณฑ์ของสินค้าเอ็ดมาใส่ผลิตภัณฑ์อีกประเภทหนึ่ง คำตอบก็เลยออกมาเป็นบรรจุภัณฑ์คุณภาพแย่อย่างที่พวกเรามองเห็นกัน อาทิเช่นคุกกี้บางยี่ห้อที่ใช้ซองพลาสติกปกติมาหุ้มห่อไว้ เท่าที่แกะออกมาทีไรก็พบแต่ว่าชิ้นที่แตกก่อนที่จะได้แดกทุกที
เว้นเสียแต่ผู้ผลิตบางรายจะละเลยจุดสำคัญของกล่องบรรจุภัณฑ์ไปแล้ว ยังกลับไปทุ่มงบประมาณพรั่งพร้อมไปกับกระบวนการทำการตลาดให้แก่ผลิตภัณฑ์ของตนเอง ได้แก่จ้างนางแบบค่าตัวแพงลิบลิ่วมาทั้งเป็นพรีเซ็นเตอร์ ศักยซื้อสื่อ ซื้อพื้นที่สำหรับการป่าวประชาสัมพันธ์ให้โลกรับรู้ว่าผลิตภัณฑ์นี้มีตัวตนอยู่ มีดีอย่างนู้นแบบนี้ได้โดยไม่ต้องรอให้ผู้บริโภคพิสูจน์ถึงคุณภาพสินค้าแล้วก็เล่าต่อ ถ้าหากมีทุนครึ้มอย่างนั้นก็ช่างเถิด แต่ว่าถ้าหากเป็นผู้ประกอบการรายย่อยที่ไม่มีเงินถุงเงินถังให้ใช้แบบงั้นล่ะจะทำยังไงก็เลยจะสามารถมีจุดยืนในตลาดร่วมกับกับหุ้นส่วนยักษ์ใหญ่เหล่านั้นได้
- การสร้างความไม่เหมือนการผลิตความต่างคือวิสัชนา เนื่องจากว่าเมื่อใดก็ตามที่สินค้าสองแบรนด์มีราคาใกล้เคียงกัน มีคุณภาพไม่มีความแตกต่างกัน หรือบางเวลาเป็นสินค้าจากโรงงานเดียวกันแต่ว่าติดป้ายคนละแบรนด์ ผู้บริโภคจะตกลงใจซื้อสินค้าโดยเลือกที่ดีไซน์ของบรรจุภัณฑ์เป็นหลัก กล่องบรรจุภัณฑ์ที่มีดีไซน์แปลกใหม่กว่า มีคุณประโยชน์ใช้สอยมากกว่า เปิดปิดสบายกว่า งดงามกว่า มองดูมีคุณภาพมากกว่าก็จะสื่อเป็นนัยๆถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ภาพในว่าดีมากกว่าของคู่ต่อสู้ บริษัทผู้ผลิตเชื่อถือได้ ซึ่งบางครั้งอาจจะเป็นหรือเปล่าเป็นความจริงก็ได้ แม้กระนั้นการที่ผู้ซื้อมีทัศนคติเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเราไปในทางที่ดีมากกว่าของคู่ปรับก็เล็กเป็นการเพิ่มค่าและภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้น และยิ่งถ้าสินค้าด้านในมีคุณภาพด้วยรวมทั้งจะเกิดการบอกต่อๆกันไปจากปากของผู้ใช้ ทำให้เราไม่ต้องทุ่มงบประมาณอย่างใหญ่โตไปกับการทำการตลาด แม้กระนั้นเอางบประมาณพวกนั้นมาปรับปรุงบรรจุภัณฑ์แล้วก็สินค้าให้มีคุณภาพยิ่งๆขึ้นไปจะดียิ่งกว่า
Tags : กล่องบรรจุภัณฑ์
