Advertisement
อบรม SEO ตามความรู้ความเข้าใจโดยทั่วไปนั้น SEO คือ กระบวนการทำชั้นของเว็บเพื่อเว็บไซต์แสดงผลลัพธ์อยู่ในอันดับต้นๅ ของผลการค้นหาใน Google ซึ่งการจะทำให้เว็บแสดงผลลัพธ์ในอันดับที่ดีได้นั้น มีขั้นตอนรวมทั้งสาเหตุหลายๆอย่างประกอบกันทั้งในเรื่องของรายละเอียดรวมทั้งเรื่องทางด้านเทคนิคอล โดยเหตุนั้นแล้วถ้าหากจะบอกกันถึงความหมายที่ตามที่เป็นจริงแล้วนั้น วิธีการทำ SEOหมายถึงการพัฒนารายละเอียดของเว็บไซต์ (content) และก็องค์ประกอบของเว็บไซต์ (site structure) เพื่อให้ Search Engine (Google, Yahoo, Bing) เข้ามาอ่านข้อมูล รวมทั้งทำความเข้าใจได้ง่าย เพื่อจะนำไปจัดลำดับในการแสดงผลบนผลการค้นหาถัดไป
อย่างที่ได้กล่าวไปแล้วว่า
อบรม SEO จุดหมายของแนวทางการทำ SEO นั่นก็คือการทำให้เว็บอยู่ในชั้นที่ดีหรืออยู่หน้าแรกของผลการค้นหา (SERP) แต่ว่าเอาเข้าจริงแล้วเรื่องของชั้นนั้นก็เกิดเรื่องที่ไม่มีผู้ใดสามารถประกันได้ 100% หน้าที่หลักของกระบวนการทำ SEO ก็เลยเป็นปรับปรุงแก้ไขเว็บไซต์ให้สอดคล้องกับข้อเสนอแนะของ Google เมื่อรวมกับการมีรายละเอียดที่ดีแล้ว ชั้นของเว็บก็มีลัษณะทิศทางที่จะดีขึ้นได้ไม่ยาก บทความนี้จึงอยากจะทำความเข้าใจให้ตรงกันก่อนว่า โดยความหมายที่ถูกแล้ว การทำ SEO นั้นไม่ใช่การทำ “อันดับ” ถึงแม้จุดมุ่งหมายมันจะเป็นแบบนั้นก็ตาม
ประโยชน์ของแนวทางการทำ SEO
ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของการทำ SEOหมายถึงแม้พวกเราสามารถทำให้เว็บของพวกเราติดหน้าแรกหรือติดอันดับต้นๆบนผลการค้นหาได้แล้ว เราจะสามารถเพิ่มคนเข้าเว็บ (Traffic) โดยที่ไม่ต้องเสียเงินซื้อ รวมทั้งที่สำคัญมากกว่านั้นคือ Traffic ที่เข้ามานั้นจะเป็น Traffic ที่ออกจะมีคุณภาพ เพราะคนที่เข้าเว็บจากการ Search ชอบมีความต้องการบางสิ่งบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังค้นหาอยู่แล้ว Traffic กลุ่มนี้จึงได้โอกาสกำเนิด การซื้อสินค้าและบริการ (Conversion) ที่ค่อนข้างสูง แม้กระนั้นการจะติดหน้าแรกได้นั้นก็ไม่ได้ง่าย และเป็นงานที่จำเป็นต้องใช้เวลาอยู่พอเหมาะพอควร แต่ก็ไม่ใช่เรื่องที่ทำมิได้เลย เพราะฉะนั้นคนที่ทำ SEO จึงควรจะต้องเล่าเรียนและก็ทำความเข้าใจต้นเหตุต่างๆที่ส่งผลต่อแนวทางการทำ SEO แล้วก็ทำให้เว็บมีอันดับที่ดี ซึ่งโดยสรุปและมีอยู่ 3 ปัจจัยสำคัญด้วยกัน
3 เรื่องจำเป็นที่มีผลต่อการทำ SEO
ในการทำและก็ศึกษาเล่าเรียนเรื่อง SEO นั้นมีรายละเอียดปลีกย่อยเยอะแยะ ซึ่งส่วนมากล้วนแล้วแต่เป็นศัพท์ และก็เนื้อหาเชิงวิธีคอลที่ผู้เริ่มศึกษาอ่านแล้วอาจจะเข้าใจได้ยาก แต่ว่าถ้าให้จัดหมู่กันจริงๆแล้ว เรื่องของ SEO มีทั้งปวงอยู่ 3 เรื่องสำคัญๆเท่านั้นที่จำเป็นที่จะต้องทำ
โครงสร้างของเว็บ (Structure)
คือการวางส่วนประกอบของเว็บไซต์รวมทั้งเค้าหน้าในเว็บไซต์ให้เป็นไปตามหลักเกณฑ์ที่ Google ชี้แนะ เป็นต้นว่า แบบอย่าง URL, meta title, meta description เป็นต้น ประเด็นนี้ถ้าเกิดเป็นเว็บไซต์ที่เขียนขึ้นเองอาจจำเป็นจะต้องอาศัยดีเวลอปเปอร์และก็คนที่เข้าใจ SEO มาทำงานด้วยกันตั้งแต่เริ่มออกแบบเว็บไซต์จะดีเยี่ยม แม้กระนั้นถ้าเกิดใช้ระบบ CMS เป็นต้นว่า WordPress, Joomla หรืออื่นๆพวกเราแทบไม่ต้องทำเรื่อง SEO เลย เพราะเว็บกลุ่มนี้จะถูกวางแบบโครงสร้างที่ซับพอร์ทเรื่อง SEO มาออกจะก็ดีแล้ว (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง WordPress ซึ่งถือเป็น CMS ที่ประทับหัวใจเป็นการส่วนตัว:)) เมื่อเว็บไซต์มีองค์ประกอบที่ก็ดีแล้ว ทั้ง Google และคนอ่าน ก็จะสามารถอ่านและทำความเข้าใจเว็บพวกเราได้ดิบได้ดี การเก็บข้อมูลของ Google ก็จะเก็บได้อย่างครบถ้วนและก็ตรงกับสิ่งที่เราต้องการพรีเซ็นท์ สำหรับผู้ที่พอใจเรื่องของข้อแนะนำการปรับแก้โครงสร้างเว็บสามารถดาวน์โหลดเอกสารของ Google เหมาะลิงค์นี้ Google SEO Starter Guide
รายละเอียดบนเว็บไซต์ (Content)
เรื่องนี้สำหรับคนทำ SEO แล้วถือเป็นเรื่องที่สำคัญสูงที่สุด เนื่องจากถึงแม้ว่าจะโครงสร้างเว็บจะดีเยอะแค่ไหน ถ้าหากเนื้อหาไม่ดี หรือมีรายละเอียดน้อยมากแล้ว ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะช่วยเพิ่มคนที่เข้าเว็บให้เติบโตขึ้นได้ ประเด็นหลักๆของการทำรายละเอียดนั้น เป็นรายละเอียดจึงควรสดใหม่ และไม่ได้มีสาเหตุมาจากการ Copy มาหรือเอา content ของเว็บอื่นมาดัดแปลงแก้ไขทำซ้ำ เพราะเวลาใดก็ตามที่รายละเอียดของเว็บพวกเราไปซ้ำกับเว็บไซต์อื่นๆหรือมีรายละเอียดที่ใกล้เคียงมากๆจะเกิดสิ่งที่เรียกว่า duplicated content ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google ไม่ต้องการให้เกิดขึ้น และมีระบบระเบียบการตรวจทานอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งนำมาซึ่งการทำให้อันดับของเว็บไซต์นั้นต่ำลงอีกด้วย แล้วเนื้อหาที่ดีเป็นยังไง? ประเด็นนี้ความเป็นจริงทุกคนก็คงจะเข้าใจกันอยู่แล้วว่าเนื้อหาควรจะจำเป็นต้องเป็นยังไง เอาง่ายๆก็คือรายละเอียดที่ดีคือเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ตรงกับความอยากของผู้อ่าน เวลามีคนเข้ามาอ่านแล้ว อ่านจนถึงจบและก็ใช้เวลาอยู่กับหน้านั้นนานๆนั่นเอง
การลิงค์และอ้างอิงจากเว็บไซต์อื่นๆ(Backlinks)
การมีลิงค์จากเว็บข้างนอกที่ลิงค์กลับมาที่เว็บพวกเรา หรือสิ่งที่คนทำ SEO เรียกกันติดปากว่า แนวทางการทำ Backlinks เป็นอีกหนึ่งปัจจับที่ส่งผลโดยตรงกับอันดับของเว็บเช่นเดียวกัน การที่มี Backlinks ส่งคืนมาที่เว็บไซต์ของเรามากมายๆเป็นการบอก Google ว่าเว็บไซต์ของเรามีความน่าเชื่อถือ จึงมีเว็บอื่นๆให้เครดีต รวมทั้งกระทำอ้างอิง (reference) กลับมาให้ แม้กระนั้นการผลิต Backlink นั้นก็เกิดเรื่องที่ไม่ได้ทำกล้วยๆ(หากไม่นับการใช้เงินซื้อ) ด้วยเหตุว่าการที่จะมีเว็บใดทำลิงค์กลับมาให้นั้นจะต้องมีเหตุมาจากการมีรายละเอียดที่ดี แล้วก็เว็บไซต์อื่นๆมีความคิดเห็นว่าเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านของเขาด้วย เรื่องที่เกี่ยวข้องกับการทำ Backlink จึงเป็นกระบวนการที่คนทำ SEO สายดำนิยมกันมากมาย แล้วก็ตลอดไปจนกระทั่งการมีบริษัทรับทำ SEO จากการผลิต Backlink เกิดขึ้นล้นหลาม แต่ว่าก็มีหลายๆที่ใช้แนวทางการสร้าง Backlink ที่ไม่ถูก ซึ่ง Google ไม่ต้องการให้เกิดขึ้น คนใดกันแน่ที่ติดตามข่าวเรื่อง SEO มาตลอด จะรู้ดีว่าพักหลังมานี้มีบริษัทเจ้าของ Link Network รวมถึงลูกค้าที่ใช้บริการในต่างประเทศโดนแบนจาก Google ไปจำนวนหลายชิ้น หัวข้อนี้เกิดเรื่องที่จะต้องพิเคราะห์ให้ดีถ้าเกิดจะว่าจ้างบริษัทรับทำ SEO
อ่านเพิ่มอีก Backlinks คืออะไร สำคัญเช่นไรในการทำ SEO
หากต้องการจะให้ตอบว่าสามส่วนนี้ส่วนใดสำคัญที่สุด สำหรับผมเองคงต้องตอบว่า เรื่องของ Content นั้นก็คือรายละเอียดบนเว็บไซต์นั้นสำคัญเยอะที่สุด เพราะถ้าดูให้ดี ในทุกผลการค้นหา พวกเราจะเจอเว็บที่มีเนื้อหาดีๆอยู่ในลำดับแรกๆเสมอ ถึงแม้ว่าเว็บไซต์เหล่านั้นจะมิได้มีการทำ SEO ในเรื่องของเทคนิคอลเลยก็ตาม นั่นมีความหมายว่า Google นั้นฉลาดพอที่จะรู้ว่าอะไรดี อะไรไม่ดี อะไรเป็นประโยชน์ต่อผู้ค้นหา ในช่วงเวลาที่ต้องบอกหรือสอนหัวข้อนี้สำหรับคนทั่วๆไป ผมจึงมักย้ำที่หัวข้อนี้เป็นวิธีการทำ เนื้อหาที่ดีมากกว่าคนอื่น แล้วก็ควรต้อง ตลอด ให้มากที่สุด ส่วนวิธีการทำรายละเอียดที่ดีนั้นเชื่อว่าคงไม่ต้องอธิบายว่ารายละเอียดที่ดีต่อนักอ่านเป็นอย่างไร แม้กระนั้นขอชี้แนะ 5 หัวใจสำคัญที่เกี่ยวพันกับเนื้อหาดังต่อไปนี้ (สามารถอ่านรายละเอียดทั้งผองได้ที่ การทำ on-page SEO)
5 เทคนิคการทำ SEO เบื้องต้น ที่สามารถเริ่มได้ในทันที
การตั้งชื่อบทความ หรือ Tilte เกิดเรื่องที่สำคัญมาก
ชื่อของบทความควรต้องสามารถบอกใจความหลักของบทความได้โดยทันที ส่วนนี้เป็นส่วนที่สำคัญมากเพราะว่าเป็นส่วนแรกที่ทั้ง Google และคนอ่านเห็นและจะทำความเข้าใจว่าเนื้อหานี้เอ่ยถึงอะไร ซึ่งโดยปกติชื่อบทความจะถูกนำไปแสดงบนผลของการค้นด้วย นั่นจึงเป็นส่ิงสำคัญมากที่ชื่อของบทความควรควรมี Keyword หลักที่พวกเราอยากได้ให้เว็บไซต์ของพวกเราไปแสดงผลเวลามีคนค้นหาคำๆนั้น ดังเช่นเวลามีคนค้นกล่าวโทษว่า “ติดตั้ง Google tag manager” ในชื่อบทความก็ควรจะควรจะมีคำนี้รวมอยู่ด้วย เคล็ดวิธีที่สำคัญอีกอย่างในการตั้งชื่อชื่อบทความเป็น จำเป็นจะต้องติดต่อให้ตรงกับความจำเป็นของผู้อ่านมากที่สุดเมื่ออ่านชื่อบทความแล้วจำต้องทำให้เกิดความรู้สึกต้องการคลิ้กเข้าไปอ่านต่อ จากแบบอย่างด้านล่างจะมีความเห็นว่า ชื่อบทความถูกแสดงผลลัพธ์อยู่จะมี keyword ที่ถูกค้นหารวมอยู่ด้วย
google-search-result
ชื่อบทความจะแสดงผลอยู่ในผลการค้นหา การตั้งชื่อบทความจึงต้องควรจะต้องมีคึย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับคำค้นหารวมอยู่ด้วย
ย่อหน้าแรกจำเป็นจะต้องมี Keyword หลักของเนื้อหา
เช่นเดียวกันกับข้อหนึ่ง ส่วนนี้เป็นส่วนแรกๆที่คนอ่านและก็ Google จะเห็นรวมทั้งทำความเข้าใจใจความหลักก้าวหน้ามากเพิ่มขึ้น ด้วยเหตุดังกล่าวก็เลยต้องเป็นรายละเอียดที่เจาะเข้าประเด็นหลักของบทความแล้วก็มีความน่าสนใจที่จะเชื้อเชิญให้ติดตามอ่านต่อกระทั่งจบให้ได้สอน SEO ส่วนนี้สำหรับคนที่สร้างเว็บไซต์จาก WordPress นับว่ามึจุดสำคัญออกจะมาก เพราะว่าโดยพื้นฐานแล้ว ย่อหน้าแรกมักจะถูกนำไปแสดงอยู่บนผลการค้นหาด้วย (ดูจากภาพข้างบนจะมีความคิดเห็นว่ามี Keyword รวมอยู่ในเนื้อหารายละเอียดใต้ชื่อบทความ) โดยเหตุนั้นแล้วทั้งข้อ 1 แล้วก็ 2 นี้ส่งผลโดยตรงกับความน่าดึงดูดใจของบทความ ผู้ที่ค้นหาจะคลิ้กเข้าไปอ่านบทความหรือไม่นั้น สองส่วนนี้มีความหมายสูงที่สุด
ความยาวของเนื้อหา
ส่วนนี้ถือเป็นอีกต้นเหตุหนึ่งที่ค่อนข้างสำคัญ เพราะเหตุว่าในขณะที่ใช้อ่านบนเว็บไซต์นั้นมีผลต่ออันดับด้วย การมีเนื้อหาที่ดีนั้นโดยธรรมดาก็ไม่มีทางจะเป็นได้ที่มีความยาวเพียงแค่ 10 หรือ 20 บรรทัดอยู่แล้ว แม้กระนั้นที่สำคัญสำหรับเนื้อหาที่มีความยาวมันก็คือ จะต้องยาวแบบมีคุณภาพด้วย ไม่ใช่ยาวแบบน้ำท่วมทุ่ง ในผลงานวิจัยต่างประเทศนั้นมีตัวเลขที่แน่ชัดว่าจำนวนมากเว็บที่ติดอันดับหน้าแรก มักจะมีเนื้อหาที่มีความยาวเฉลี่ยราวๆ 1,890 คำ
word-count-seo-ranking
ช้อมูลจากเว็บไซต์
http://backlinko.com/ ชี้ให้เห็นว่าเว็บไซต์ที่อยู่ในผลการค้นหาหน้าแรกมีความยาวเฉลี่ยที่ 1,890 คำ
การมี Link ไปยังบทความอื่นๆที่มีประโยชน์
แนวทางการทำ SEO มักจะกล่าวกันแต่กระบวนการทำ Backlink (inbound link) แม้กระนั้นในความเป็นจริงแล้วการลิงค์ออกไปยังเว็บไซต์ที่มีรายละเอียดเกี่ยวข้องกันกับรายละเอียดในเนื้อนั้นเป็นอีกหนึ่งเรื่องที่ควรจะทำ เพราะเว้นเสียแต่จะมีผลให้ User ได้รับข้อมูลที่เกี่ยวโยงเพิ่มเติมแล้ว Google เองยังสามารถที่จะเข้าใจบริบทของรายละเอียดบนเว็บพวกเราเจริญยิ่งขึ้นด้วย
การเพิ่ม Caption หรือ Alt text ให้กับรูปภาพทุกรูป
เนื่องมาจาก Google ยังไม่สามารถที่จะทำความเข้าใจความหมายของรูปภาพได้ ด้วยเหตุนั้นการใส่ชื่อภาพ รวมทั้งคำขยายความของภาพจึงเป็นเรื่องทำสำคัญที่จะก่อให้ Google รู้เรื่องว่าเรากำลังติดต่อสื่อสารเรื่องอะไร เคล็ดลับที่คนทำ SEO โดยมากทำกันเป็น การใส่ Keyword ของหน้าๆนั้นเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งส่วนใดของคำขยายความภาพด้วยเพื่อเป็นการทำให้มีปริมาณ Keyword ในหน้านั้นหนาแน่นเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จุดเด่นอีกอย่างของการใส่ Caption แล้วก็ Alt text นั้นก็คือจะทำให้ภาพนั้นอยู่ในผลการค้นหาแบบ Image ได้ดีขึ้นอีกด้วย ซึ่งก็เป็นอีกช่องทางหนึ่งในการเพิ่มคนเข้าเว็บไซต์ จากแบบอย่าง ทดลองค้นหาคำว่า “ติดตั้ง google tag manager” ก็จะมีภาพจากเว็บ googleanalyticsthailand ไปแสดงผลลัพธ์อยู่
google-image-search-result
การใส่คีย์เวิร์ดใน caption ของรูปภาพจะมีส่วนช่วยให้ภาพนั้นมีโอกาสแสดงในผลการค้นหาแบบ Image เยอะขึ้น
โครสร้างเว็บ รายละเอียดบนเว็บ รวมทั้งลิงค์จากเว็บไซต์อื่นๆนับว่าเป็นสามสาเหตุที่สำคัญมากในกระบวนการทำ SEO ซึ่งแต่ละส่วนก็ยังมีรายละเอียดปลีกย่อยที่จำเป็นต้องเรียนรู้เพิ่มถัดไปอีก แม้กระนั้นส่วนที่ผมให้ความใส่ใจสูงที่สุดรวมทั้งต้องการจะเน้นทิ้งท้ายไว้ที่ตรงนี้อีกที รวมทั้งแน่ใจว่า Google เองก็ให้ความใส่ใจมากมายเช่นกัน นอกเหนือจากทั้งสามส่วนที่ได้กล่าวมาแล้ว นั่นก็คือเรื่อง “User” ที่เข้ามาในเว็บของพวกเรานั่นเอง สิ่งหนึ่งที่ผมเองเชื่อมาตลอดคือ ถ้า user เข้ามาในเว็บของพวกเราแล้วได้รับประสบการณ์ที่ดี ดังเช่นว่า เว็บไซต์โหลดเร็ว รองรับการแสดงผลบนมือถือ รวมทั้งได้อ่านรายละเอียดที่มีสาระ ชอบรายละเอียดแล้วก็ข้อมูลในเว็บของเราแล้ว Google เองก็จะถูกใจด้วย เพราะว่าโดยหลักการแล้ว Google ย่อมอยากที่จะส่งรายละเอียดที่ดีเยี่ยมที่สุดให้กับคนที่ใช้โปรดักส์ Search ซึ่งเป็นคุณลักษณะเด่นของโปรดักส์ตัวนี้ การส่งมอบเนื้อหาของเว็บไซต์ที่สร้างประสบการณ์ห่วยแตกๆให้กับคนอ่านย่อมเป็นการ Discredit ตนเอง ดังนั้นแนวทางการทำ SEO ที่ดีเราจึงควรที่จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับ User มากพอๆกับ Search Engine ด้วย ในส่วนของ Website Structure ประเด็นนี้ตงจำเป็นต้องว่ากันยาวๆได้โอกาสจะเบาๆทยอยเขียน ใครกันแน่ที่ไม่ต้องการพลาดบทความต่อๆไป กดไลค์แฟนเพจแล้วเลือก Get Notification หรือ See first นะครับ
คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง :
seo คือTags : ทำ SEO,seo คือ,อบรม SEO
