Advertisement
การออกแบบโลโก้ดีต้องจัดการได้.. ไม่ใช่แค่เฉิดฉันโลโก้เป็นกราฟฟิกตัวเล็ก ๆ ที่ทั่วธุรกิจต้องมี ไม่ว่าหมายความว่าธุรกิจเล็กหรือไม่ก็ใหญ่ ล้วนแต่ต้องมีการทำโลโก้ขึ้นมาตั้งแต่วิธีการแรกของการสร้างบริษัท แต่ด้วยความที่ปริมาตรของโลโก้นั้น ครามครันคนมองว่าเป็นกราฟฟิกก้อนเล็ก ๆ เป็นรูปถ่ายวงกลมบ้าง สี่เหลี่ยมบ้าง หรือมีตัวอักษรบ้าง การทำโลโก้จึง “ไม่น่ายาก” พร้อมกับ “ใช้เวลาไม่มาก” ฉะนั้นราคาการทำโลโก้ก็ “ไม่น่าจะแพง” แท้พอได้เห็นร้านกราฟฟิกบางร้านรวงที่สามารถ
ออกแบบโลโก้[/b]ด้วยราคา 500–1,000 บาท ยิ่งทำให้เข้าใจถูกต้องว่าการทำโลโก้นั้น…
จากนั้นออกแบบโลโก้จะถูกหรือไม่แพงอยู่ที่ไหน?อยู่ที่การให้จุดสำคัญ แน่นอนว่าฉันจะให้มูลค่ากับสิ่งที่สำคัญมากกว่าสิ่งที่เราเห็นว่าไร้ค่า ฉะนั้นราคาของโลโก้จึงอยู่กับนัยที่เราให้ มากกว่าช่องว่างเวลาที่ทำหรือว่าขนาดสิ่งมัน
จบนัยของการออกแบบโลโก้คือฤๅ?นัยของโลโก้.. ถ้าให้อุปมัย.. โลโก้ก็เยี่ยง “ใบหน้าคน” ลองคิดดูว่า มีกี่บุคคลที่เราจำเค้าหน้าจำตาเค้าได้ อย่างไรก็ดีจำชื่อไม่ได้? โลโก้ก็มีพันธกิจเช่นเดียวกัน โลโก้ยกเว้นจะต้องทำให้เรียบร้อยดูน่าสนใจ แต่โลโก้ที่ดีต้องมีเอกลักษณ์ มีคาแร็คเตอร์ที่เป็นโครงหน้าของแบรนด์ เป็นเหตุให้คน “จดจำ” ได้ แม้ว่าบาทีเค้าจะลืมชื่อเครื่องใช้เราก็ตาม เช่น บริษัทขนส่ง “แมวดำ” จะมีใครเก่งจำชื่อจริง ๆ ได้ว่าคือ Kuroneko Yamato ฉะนั้น ถ้าโน๊ส อุดม จะให้ทุกผู้ทุกนามจดจำเค้าได้ที่นาสิก.. เสนาหอยจะมัดผมสดทรงเดียวไม่เว้นเวลา.. ติ๊ก ชิโร่ จะต้องสวมหมวกพร้อมทั้งเสื้อขาวทุกที หรือแม้แต่ไมเคิล แจ๊คสันจักสวมถุงมือเพียงผู้เดียว ด้วยว่าให้คนจดจำเป็นลักษณะเฉพาะได้แล้วล่ะก็.. การทำออกแบบโลโก้ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่โดดเด่นพร้อมด้วยไม่เหมือนใครก็คงมีความสำคัญไม่ต่างกัน ถ้าเราตั้งใจคนจดจำแบรนด์ ไม่ก็รู้สึกกับแบรนด์เราเช่นใด โลโก้นั้นช่วยได้ ทั้งนี้ “อารมณ์” ของผู้คนที่มีกับแบรนด์นั้น ตัวโลโกต้องรอบรู้ “สื่อสาร”ออกมาได้เองเลย เพราะว่าไม่ต้องให้ลูกค้ามานั่งอ่านคำขยายความหรือ concept design สิ่งโลโก้นั้น ๆ
แล้วจะตั้งต้นทำออกแบบโลโก้ทำนองไหนเยี่ยม?
โลโก้มีปลีกออกเป็นหลายอย่าง แต่วันนี้ลองมารู้จักกับโลโก้สองตระกูลง่าย ๆ นั่นคือโลโก้ที่ร้องเรียกว่า “Word Mark” ด้วยกัน “Symbol”
- โลโก้พันธุ์ “Word Mark” แปลความหมายตรงตัวคือโลโก้อันดับที่มี “คำ” อยู่ในนั้น ปาง โลโก้ของ Coke, FedEx, Google, Visa, Disney มีข้อดีคือผู้ที่พบเห็นเชี่ยวชาญอ่าน เข้าใจได้ง่าย ระลึกได้ได้ชัดเจน การติดต่อสื่อสารเพียงครั้งเดียวก็สมรรถทำให้ผู้ที่พบเห็นไม่เสียทั้งชื่อและเครื่องหมาย สำหรับกิจการค้าใหม่ที่เพิ่งเริ่ม ชี้ช่องทางให้ทำโลโก้แบบ Word mark ก็เพราะว่าแบรนด์ใหม่ใคร่ได้ให้ผู้คนได้รับรู้ ทั้งตัวโลโก้ด้วยกันชื่อในเวลาเดียวกัน อย่างใดก็ตาม แม้ว่า Word Mark จะดำรงฐานะออกแบบโลโก้แบบตัวอักษร พิมพ์ง่าย ก็ใช่ว่าควรจะทำให้ง่ายเสมอไป ถ้าเราไม่เลอะเลือนว่าโลโก้ จำเป็นต้องมีคุณสมบัติเฉพาะเป็นของตัวเองหลังจากนั้นล่ะก็ การทำของที่ดู “ง่ายๆ” ให้มีเอกลักษณ์ ดูจะเป็นเรื่องตรงข้ามกับคำว่า “ง่าย” ไปเลยเทียว
- โลโก้ฝ่าย “Symbol” รวมความว่าโลโก้ที่มีรูปร่างเป็นสัญญาณ ได้แก่ Apple, Nike, Shell, Toyota, Pepsi
โลโก้ระดับนี้หลายครั้งจะออกแนว Abstract คือเพ่งแล้วไม่รู้ว่าเป็นรูปอะไร เช่นโลโก้ Toyota ใช่ไหม Nike แต่อย่าง Apple ไม่ใช่หรือ Shell
ออกแบบโลโก้นั้นทำได้อธิบายความหมายได้จากรูปลักษณ์ของใช้ตัวโลโก้เองเลย จุดแข็งของโลโก้แบบ Symbol ถือเอาว่า สั้น ง่าย กระชับ นำไปใช้ได้นานาที่ และบางครั้งสามารถนำไปใช้เข้าร่วมกับงานออกแบบของสินค้าได้เช่นเดียวกัน
Tags : ออกแบบโลโก้,ออกแบบโลโก้,ออกแบบโลโก้
