Advertisement
คงไม่ต้องบอกกันแล้วว่า Digital นั้นกลายมามีความสำคัญมากเพียงใดในกาลสมัยที่ผ่านมา และนับวันเส้นคั่นแบ่งระหว่างโลก Digital และ Traditional นั้นหายไป การที่ต้องมีวัสดุหรือการใช้งาน Digital เข้าเป็นส่วนหนึ่งของแผยการตลาดนั้นไม่ใช่ตัวเลือกอีกต่อไป แต่เป็นเหตุจำเป็นที่ต้องทำเพื่อให้อยู่รอดหรือมีความได้เปรียบทางธุรกิจในปี 2016 นี้ ทั้งนี้จะมารีวิวว่าอุปกรณ์ใดจะมีจุดสำคัญอย่างมากมายในปี 2016 นี้โดย ใช้ความเชี่ยวชาญที่อยู่ในการทำงานด้าน Agency
1. Programmatic Advertising
เราเริ่มเห็นแล้วว่าการตลาดแบบที่ใช้ Demographic นั้นกำลังหมดยุค มีน้อยมากที่ซื้อสื่อโฆษณาOnline Google adwords,SEO โดยใช้ Demogrphaic เป็นตัวตั้งตัน เนื่องมาจาก นักการตลาดหลาย ๆ คนนั้นจะใช้จะขั้นตอนซื้อโฆษณาที่เลือกสรรตามความประพฤติของกลุ่มเป้าหมาย หรือความชอบ/ความสนใจของกลุ่มเป้าหมายแทน ด้วยเหตุว่าได้กลุ่มคนที่ตรงพึงปรารถนามากกว่าการซื้อโฆษณาออนไลน์แบบ Demogrphic และเพราะความสนใจคนนั้นจะมากมาย การซื้อเพียง webใด webหนึ่งที่กลุ่มเป้าหมายนั้นสนใจอาจจะไม่พอ
Programmatic Advertising กลายมาเป็นคำตอบในการซื้อสื่อโฆษณาOnlineในยุคนี้ ที่สามารถทำให้นักการตลาด Digital ได้กลุ่มเป้าหมายที่ต้องประสงค์ และคนที่ขายพื้นที่สื่อโฆษณาก็สามารถขายโฆษณาได้ราคาที่ยุติธรรม ทั้งนี้ทำให้นักการตลาด Digital นั้นไม่ต้องทำการตลาดแบบหว่านแหอีกต่อไป และเสียเงินเสียทองไปกับกลุ่มคนที่ไม่ได้ต้องการสื่อสารเปล่า ๆ ทำให้ใช้เงินได้มีคุณภาพได้มากที่สุด
2. Viewability
ช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปีนี้ เริ่มเจอคำถามเรื่อย ๆ เรื่องการ “เห็น” ของสื่อโฆษณาที่ทำไป หรือจำนวนการดูวิดีโอคลิปในโลกOnlineนั้นถูกดูจริง หรือดูไม่จริง ซึ่งความแตกต่างที่จะเกิดขึ้นในโลกออนไลน์อีกต่อไปและจะเป็นวัสดุสำคัญในการทำการตลาดให้ได้ผลจริง ๆ นั้นคือจำนวนการ เห็นจริง ไม่ใช่จำนวนการโหลดโฆษณาอย่าง Impression ที่ผ่านมา
ในรอบปีที่ผ่านมา iab ได้ผลักดันเกณฑ์ Viewability หรือการเห็นของโฆษณาจริงบนหน้าเว็บไซต์หรือแอพต่าง ๆ ซึ่งจะทำให้นักการตลาดนั้นได้จ่าย เงินกับจำนวนการเห็นที่จริงมากกว่าการจ่ายให้จำนวนการโหลด (ซึ่งอาจจะอยู่ข้างล่างของ Desktop หรือจอที่ยังไม่เลื่อนขึ้นมา) ทั้งนี้วัสดุ นี้กำลังถูกผลักดันเหมือนกันจากwebใหญ่ ๆ อย่าง Google หรือ Facebook ที่ให้แสดงผลสื่อโฆษณาแบบ Viewability และให้ 3rd Party มาวัดด้วย
3. Social Listening & Monitoring
ปีนี้เป็นปีที่เริ่มต้นสำหรับนักการตลาดที่ใช้ Social Listening & Monitoring อย่างมาก และในปีหน้านี้การใช้เครื่องไม้เครื่องมือจะทำให้นักการตลาดเข้า ถึงกลุ่มเป้าหมายหรือรับรู้ความปรารถนาและความเห็นของคนที่ใช้ผลิตภัณฑ์และบริการได้เพิ่มมากขึ้น จัดการอุปสรรคที่เกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็วเพิ่มมากขึ้นไปอีก แถมยังทำให้นักการตลาดนั้นรู้ว่าใครที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ ใครกันที่ต่อต้านแบรนด์เรา
ทั้งนี้จากปีที่ผ่านมานอกจากเครื่องใช้ไม้สอยที่ใช้กันอิสระจากผู้ให้บริการ Social Listening & Monitoring แล้ว ในฝั่ง Agency เองก็มีการพัฒนาวัสดุอุปกรณ์ พวกนี้เพื่อมาใช้รองรับการทำงานกับผู้ใช้ต่าง ๆ ให้รวดเร็วมากขึ้นและได้ digital insight ที่จะสามารถช่วยเหลือผู้ซื้อตนเองให้ทำการตลาดออนไลน์ได้ตรงเยอะขึ้น ด้วยเครื่องนี้จะทำให้นักการตลาดที่มีเครื่องนี้ไว้ในมือสามารถสร้างความได้เปรียบทางการตลาดมากขึ้น คุยกันที่ตัวเลขที่ ตรงกันเยอะขึ้น และมีมาตรฐานที่เป็นค่าวัดเดียวกันเยอะขึ้นไปอีก
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
tel : 026420450
website :http://www.netdesignrank.com/
