Advertisement
การออกแบบโลโก้ดีต้องดำเนินงานได้.. มิใช่แค่โศภิตโลโก้ยังมีชีวิตอยู่กราฟฟิกตัวเล็ก ๆ ที่ทั้งปวงธุรกิจต้องมี ไม่ว่ายังไม่ตายธุรกิจเล็กหรือใหญ่ ล้วนแต่ถ้าว่าต้องมีการทำโลโก้ขึ้นมาตั้งแต่กรรมวิธีแรกของการสร้างบริษัท แต่ด้วยความที่ปริมาตรของโลโก้นั้น มากคนมองว่าคือกราฟฟิกก้อนเล็ก ๆ เป็นตัววงกลมบ้าง สี่เหลี่ยมบ้าง ใช่ไหมมีตัวอักษรบ้าง การทำโลโก้จึง “ไม่น่ายาก” และ “ใช้เวลาไม่มาก” เพราะฉะนี้ราคาการทำโลโก้ก็ “ไม่น่าจะแพง” หนักหนาพอได้เห็นร้านกราฟฟิกบางร้านค้าที่สามารถออกแบบโลโก้ด้วยค่า 500–1,000 บาท ยิ่งเป็นเหตุให้เข้าใจเป็นแน่ว่าการทำโลโก้นั้น…
จบออกแบบโลโก้จะถูกไม่ใช่หรือแพงอยู่ที่สิ่งไร?อยู่ที่การให้นัย แน่นอนว่าดิฉันจะให้มูลค่ากับสิ่งที่ยิ่งใหญ่มากกว่าสิ่งที่เราเห็นว่าไร้ค่า ดังนี้ราคาของโลโก้จึงอยู่กับจุดสำคัญที่เราให้ มากกว่าห้วงเวลาที่ทำหรือไม่ก็ขนาดข้าวของเครื่องใช้มัน
หลังจากนั้นความสลักสำคัญข้าวของการออกแบบโลโก้คือไหน?ความหมายของโลโก้.. ถ้าให้เทียบเคียง.. โลโก้ก็ถอดแบบ “ใบหน้าคน” ลองคิดดูว่า มีกี่สมาชิกที่เราจำหน้าตาจำตาเค้าได้ แต่กลับจำชื่อไม่ได้? โลโก้ก็มีหน้าที่เช่นเดียวกัน โลโก้นอกจากจะต้องทำให้เรียบร้อยดูน่าสนใจ แต่โลโก้ที่ดีควรมีเอกลักษณ์ มีคาแร็คเตอร์ที่เป็นหน้าของแบรนด์ เป็นเหตุให้คน “จดจำ” ได้ แม้ว่าบางช่วงเค้าจะลืมชื่อเครื่องใช้เราก็ตาม เช่น หุ้นส่วนขนส่ง “แมวดำ” จะมีใครทำได้จำชื่อจริง ๆ ได้ว่าคือ Kuroneko Yamato ฉะนั้น ถ้าโน๊ส อุดม จะให้ทุกท่านจดจำเค้าได้ที่นาสิก.. เสนาหอยจะมัดผมคือทรงเดียวไม่หยุดเวลา.. ติ๊ก ชิโร่ จะจำเป็นจะต้องสวมหมวกและเสื้อขาวทุกครั้ง หรือแม้แต่ไมเคิล แจ๊คสันจักสวมถุงมือเพียงข้างเดียว เกี่ยวกับให้คนจดจำเป็นลักษณะเฉพาะได้แล้วล่ะก็.. การทำออกแบบโลโก้ที่มีคุณสมบัติเฉพาะเฉพาะตัวที่โดดเด่นด้วยกันไม่เหมือนใครก็คงมีความสำคัญไม่ต่างกัน ถ้าเราหมายมั่นคนจดจำแบรนด์ หรือรู้สึกกับแบรนด์เราอย่างไร โลโก้นั้นช่วยได้ ทั้งนี้ “หัวใจ” ของผู้คนที่มีกับแบรนด์นั้น ตัวโลโกต้องทำได้ “สื่อสาร”ออกมาได้เองเลย เพราะไม่ต้องให้ลูกค้ามานั่งอ่านคำชี้แจงหรือ concept design ข้าวของเครื่องใช้โลโก้นั้น ๆ
แล้วจะตั้งต้นทำ
ออกแบบโลโก้การกำหนดไหนงดงาม?
โลโก้มีทางแยกออกเป็นหลายชนิด แต่วันนี้ลองมารู้จักกับโลโก้สองพันธุ์ง่าย ๆ นั่นคือโลโก้ที่ร้องเรียกว่า “Word Mark” พร้อมกับ “Symbol”
- โลโก้พรรณ “Word Mark” ถอดความตรงตัวคือโลโก้แบบที่มี “คำ” อยู่ในนั้น พ่าง โลโก้ของ Coke, FedEx, Google, Visa, Disney มีจุดเด่นคือผู้ที่พบเห็นทำได้อ่าน เข้าใจได้ง่าย จดจำได้ชัดเจน การติดต่อเพียงครั้งเดียวก็เป็นได้ทำให้ผู้ที่พบเห็นไม่ผิดพลาดทั้งชื่อและสัญลักษณ์ สำหรับงานใหม่ที่เพิ่งเริ่ม สั่งสอนให้ทำโลโก้แบบ Word mark เพราะแบรนด์ใหม่อยากให้ผู้คนได้รับรู้ ทั้งตัวโลโก้พร้อมด้วยชื่อในเวลาเดียวกัน ยังไงก็ตาม แม้ว่า Word Mark จะยังมีชีวิตอยู่ออกแบบโลโก้แบบตัวอักษร แบบหล่อง่าย ก็ใช่ว่าควรจะทำให้ง่ายเสมอไป ถ้าเราไม่หลงลืมว่าโลโก้ จำเป็นต้องมีลักษณะเฉพาะเป็นของตัวเองแล้วไปล่ะก็ การทำของที่ดู “หวานคอแร้ง” ให้มีลักษณะเฉพาะ ดูจะเป็นเรื่องตรงกันข้ามกับคำว่า “ง่าย” ไปเลยแท้จริง
- โลโก้พวก “Symbol” ถือเอาว่าโลโก้ที่มีประเภทเป็นตรา เป็นต้นว่า Apple, Nike, Shell, Toyota, Pepsi
โลโก้พันธุ์นี้หลายครั้งจะออกลูกแนว Abstract คือดูแล้วไม่รู้ว่าเป็นรูปอะไร เช่นโลโก้ Toyota ใช่ไหม Nike แต่อย่าง Apple หรือ Shell
ออกแบบโลโก้นั้นสมรรถอธิบายนัยได้จากรูปลักษณ์ของใช้ตัวโลโก้เองเลย จุดเด่นของโลโก้แบบ Symbol คือว่า สั้น ง่าย กระชับ นำไปใช้ได้แหล่ที่ และบางครั้งสามารถนำไปใช้คลุกกับงานออกแบบของผลิตภัณฑ์ได้ด้วยซ้ำ
Tags : ออกแบบโลโก้
