Advertisement
สอน SEO ตามความเข้าใจโดยทั่วไปนั้น SEOเป็นกระบวนการทำชั้นของเว็บไซต์เพื่อให้เว็บแสดงผลอยู่ในอันดับต้นๅ ของผลการค้นหาใน Google ซึ่งการจะทำให้เว็บไซต์แสดงผลลัพธ์ในชั้นที่ดีได้นั้น มีขั้นตอนและต้นสายปลายเหตุหลายๆอย่างประกอบกันทั้งในเรื่องของเนื้อหาและเรื่องด้านเทคนิคอล ด้วยเหตุนี้แล้วถ้าหากจะพูดกันถึงความหมายที่แท้จริงแล้วนั้น การทำ SEO คือ การพัฒนาเนื้อหาของเว็บไซต์ (content) และโครงสร้างของเว็บ (site structure) เพื่อ Search Engine (Google, Yahoo, Bing) เข้ามาอ่านข้อมูล รวมทั้งทำความเข้าใจได้ง่าย เพื่อที่จะนำไปจัดลำดับในการแสดงผลบนผลการค้นหาต่อไป
อย่างที่ได้กล่าวไปแล้วว่าการทำ SEO ด้วยตัวเอง เป้าหมายของการทำ SEO มันก็คือการทำให้เว็บไซต์อยู่ในชั้นที่ดีหรืออยู่หน้าแรกของผลการค้นหา (SERP) แม้กระนั้นเอาเข้าจริงแล้วเรื่องของชั้นนั้นก็เกิดเรื่องที่ไม่มีใครสามารถรับประกันได้ 100% หน้าที่หลักของวิธีการทำ SEO ก็เลยเป็นปรับแต่งเว็บไซต์ให้สอดคล้องกับข้อเสนอของ Google เมื่อรวมกับการมีรายละเอียดที่ก็ดีแล้ว ชั้นของเว็บไซต์ก็มีทิศทางที่จะดีขึ้นได้ไม่ยาก บทความนี้ก็เลยต้องการจะทำความเข้าใจให้ตรงกันก่อนว่า โดยความหมายที่ถูกต้องแล้ว กระบวนการทำ SEO นั้นไม่ใช่วิธีการทำ “ชั้น” ถึงแม้ว่าจุดมุ่งหมายมันจะเป็นแบบนั้นก็ตาม
คุณประโยชน์ของกระบวนการทำ SEO
คุณประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของแนวทางการทำ SEOหมายถึงถ้าเกิดเราสามารถทำให้เว็บของพวกเราติดหน้าแรกหรือติดอันดับที่หนึ่งบนผลการค้นหาได้แล้ว เราจะสามารถเพิ่มจำนวนคนเข้าเว็บ (Traffic) โดยที่ไม่ต้องเสียตังค์ซื้อ แล้วก็ที่สำคัญมากกว่านั้นคือ Traffic ที่เข้ามานั้นจะเป็น Traffic ที่ค่อนข้างจะมีคุณภาพ เนื่องจากคนที่เข้าเว็บจากการ Search ชอบมีความต้องการบางสิ่งเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังค้นหาอยู่แล้ว Traffic กลุ่มนี้ก็เลยมีโอกาสกำเนิด การซื้อผลิตภัณฑ์และก็บริการ (Conversion) ที่ออกจะสูง แต่ว่าการจะติดหน้าแรกได้นั้นก็ไม่ได้ง่าย แล้วก็เป็นงานที่จำเป็นต้องใช้เวลาอยู่พอสมควร แต่ก็ไม่ใช่เรื่องที่ทำไม่ได้เลย ฉะนั้นคนที่ทำ SEO จึงควรควรต้องเล่าเรียนรวมทั้งทำความเข้าใจเหตุต่างๆที่ส่งผลต่อกระบวนการทำ SEO รวมทั้งทำให้เว็บมีชั้นที่ดี ซึ่งโดยสรุปและจากนั้นก็มีอยู่ 3 ปัจจัยหลักด้วยกัน
3 ประเด็นหลักที่มีผลต่อแนวทางการทำ SEO
ในวิธีการทำแล้วก็ศึกษาเล่าเรียนเรื่อง SEO นั้นมีรายละเอียดปลีกย่อยล้นหลาม ซึ่งโดยมากล้วนแล้วแต่เป็นศัพท์ และก็รายละเอียดเชิงเคล็ดวิธีคอลที่ผู้เริ่มศึกษาอ่านแล้วอาจจะเข้าใจได้ยาก แม้กระนั้นถ้าให้แบ่งประเภทกันจริงๆแล้ว เรื่องของ SEO มีทั้งสิ้นอยู่ 3 เรื่องใหญ่ๆเพียงแค่นั้นที่ควรต้องทำ
องค์ประกอบของเว็บ (Structure)
คือการวางองค์ประกอบของเว็บรวมทั้งเค้าหน้าในเว็บให้เป็นไปตามหลักเกณฑ์ที่ Google แนะนำ ดังเช่น ต้นแบบ URL, meta title, meta description ฯลฯ เรื่องนี้หากเป็นเว็บที่เขียนขึ้นเองอาจจึงควรอาศัยดีเวลอปเปอร์รวมทั้งคนที่รู้เรื่อง SEO มาทำงานด้วยกันตั้งแต่เริ่มต้นออกแบบเว็บไซต์จะดีเลิศ แต่ว่าถ้าใช้ระบบ CMS อาทิเช่น WordPress, Joomla หรืออื่นๆพวกเราแทบไม่ต้องทำเรื่อง SEO เลย ด้วยเหตุว่าเว็บไซต์กลุ่มนี้จะถูกวางแบบโครงสร้างที่ซับพอร์ทเรื่อง SEO มาค่อนข้างดีแล้ว (โดยเฉพาะ WordPress ซึ่งถือเป็น CMS ที่ประทับจิตใจเป็นการส่วนตัว:)) เมื่อเว็บไซต์มีส่วนประกอบที่ดีแล้ว ทั้ง Google แล้วก็ผู้อ่าน ก็จะสามารถอ่านและก็ทำความเข้าใจเว็บพวกเราได้ดี การเก็บข้อมูลของ Google ก็จะเก็บได้อย่างสมบูรณ์รวมทั้งตรงกับสิ่งที่พวกเราอยากพรีเซนเทชั่น สำหรับผู้ที่พึงพอใจเรื่องของข้อเสนอแนะการปรับแก้โครงสร้างเว็บสามารถดาวน์โหลดเอกสารของ Google ถึงที่เหมาะลิงค์นี้ Google SEO Starter Guide
เนื้อหาบนเว็บไซต์ (Content)
เรื่องนี้สำหรับคนทำ SEO แล้วถือเกิดเรื่องที่สำคัญเยอะที่สุด เพราะถึงแม้ว่าจะส่วนประกอบเว็บจะดีเท่าไร หากรายละเอียดไม่ดี หรือมีรายละเอียดน้อยมากแล้ว ก็ไม่มีวันที่จะช่วยเพิ่มจำนวนคนที่เข้าเว็บให้เติบโตขึ้นได้ ประเด็นหลักๆของแนวทางการทำเนื้อหานั้น คือเนื้อหาจำเป็นต้องสดใหม่ และไม่ได้มีเหตุมาจากการ Copy มาหรือเอา content ของเว็บอื่นมาดัดแปลงปรับปรุงแก้ไขทำใหม่ เพราะเหตุว่าเมื่อไรก็ตามที่รายละเอียดของเว็บเราไปซ้ำกับเว็บอื่นๆหรือมีรายละเอียดที่ใกล้เคียงมากๆจะเกิดสิ่งที่เรียกว่า duplicated content ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google ไม่ต้องการให้เกิดขึ้น แล้วก็มีระบบระเบียบการตรวจดูโดยตลอด ซึ่งทำให้ชั้นของเว็บนั้นลดน้อยลงอีกด้วย แล้วรายละเอียดที่ดีเป็นยังไง? หัวข้อนี้ความเป็นจริงทุกคนก็น่าจะรู้ดีแล้วว่าเนื้อหาควรจำเป็นที่จะต้องเป็นยังไง พูดง่ายๆก็คือเนื้อหาที่ดีเป็นเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ตรงกับสิ่งที่จำเป็นของคนอ่าน เวลามีคนเข้ามาอ่านแล้ว อ่านจนจบแล้วก็ใช้เวลาอยู่กับหน้านั้นนานๆนั่นเอง
การลิงค์รวมทั้งอ้างอิงจากเว็บอื่นๆ(Backlinks)
การมีลิงค์จากเว็บไซต์ข้างนอกที่ลิงค์กลับมาที่เว็บพวกเรา หรือสิ่งที่คนทำ SEO เรียกกันชินปากว่า วิธีการทำ Backlinks เป็นอีกหนึ่งปัจจับที่มีผลโดยตรงกับชั้นของเว็บเหมือนกัน การที่มี Backlinks ส่งคืนมาที่เว็บไซต์ของพวกเรามากมายๆเป็นการบอก Google ว่าเว็บของเรามีความน่าเชื่อถือ ก็เลยมีเว็บไซต์อื่นๆให้เครติต และก็ทำการอ้างอิง (reference) กลับมาให้ แม้กระนั้นการสร้าง Backlink นั้นก็เกิดเรื่องที่ไม่ได้ทำง่ายๆ(ถ้าไม่นับการใช้เงินซื้อ) เนื่องจากการที่จะมีเว็บไซต์ใดทำลิงค์กลับมาให้นั้นจะต้องมีต้นเหตุมาจากการมีรายละเอียดที่ดี และก็เว็บอื่นๆมีความเห็นว่ามีคุณประโยชน์ต่อผู้อ่านของเขาด้วย เรื่องของการทำ Backlink ก็เลยเป็นกรรมวิธีที่คนทำ SEO สายดำนิยมกันมากมาย และตลอดไปจนถึงการมีบริษัทรับทำ SEO จากการสร้าง Backlink เกิดขึ้นมากมาย แต่ว่าก็มีหลายๆที่ใช้แนวทางการผลิต Backlink ที่ไม่ถูก ซึ่ง Google ไม่ได้อยากต้องการให้เกิดขึ้น ผู้ใดกันแน่ที่ติดตามข่าวเรื่อง SEO มาตลอด จะรู้ดีว่าระยะหลังมานี้มีบริษัทผู้ครอบครอง Link Network รวมทั้งลูกค้าที่ใช้บริการในต่างแดนโดนแบนจาก Google ไปจำนวนไม่น้อย ประเด็นนี้เกิดเรื่องที่จำเป็นต้องพินิจให้ดีแม้จะว่าจ้างบริษัทรับทำ SEO
อ่านเพิ่มอีก Backlinks คืออะไร สำคัญเช่นไรในวิธีการทำ SEO
หากจะให้ตอบว่าสามส่วนนี้ส่วนใดสำคัญที่สุด สำหรับผมเองอาจจะจำเป็นต้องตอบว่า เรื่องของ Content มันก็คือรายละเอียดบนเว็บนั้นสำคัญมากที่สุด เนื่องจากถ้าหากดูให้ดี ในทุกผลการค้นหา เราจะเจอเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาดีๆอยู่ในอันดับหนึ่งเสมอ ถึงแม้ว่าเว็บพวกนั้นจะมิได้มีการทำ SEO ในเรื่องของวิธีอลเลยก็ตาม โน่นแปลว่า Google นั้นฉลาดพอที่จะทราบว่าอะไรดี อะไรไม่ดี อะไรเป็นประโยชน์ต่อผู้ค้นหา ตอนที่จะต้องกล่าวหรือสอนหัวข้อนี้สำหรับคนทั่วๆไป ผมก็เลยมักเน้นที่เรื่องนี้คือวิธีการทำ เนื้อหาที่ดีมากกว่าคนอื่น และจึงควร ตลอด ให้มากที่สุด ส่วนการทำเนื้อหาที่ดีนั้นมั่นใจว่าอาจไม่ต้องอธิบายว่าเนื้อหาที่ดีต่อนักอ่านคืออะไร แม้กระนั้นขอแนะนำ 5 ข้อสำคัญที่เกี่ยวกับรายละเอียดดังนี้ (สามารถอ่านรายละเอียดทั้งปวงถึงที่กะไว้ วิธีการทำ on-page SEO)
5 วิธีการทำ SEO พื้นฐาน ที่สามารถเริ่มได้ในทันที
การตั้งชื่อบทความ หรือ Tilte เป็นเรื่องที่สำคัญมาก
ชื่อของบทความจะต้องสามารถบอกประเด็นหลักของบทความได้ทันที ส่วนนี้เป็นส่วนที่สำคัญมากเพราะเป็นส่วนแรกที่ทั้ง Google แล้วก็ผู้อ่านมองเห็นและก็จะทำความเข้าใจว่าเนื้อหานี้เอ่ยถึงอะไร ซึ่งโดยทั่วไปชื่อบทความจะถูกนำไปแสดงบนผลการค้นด้วย นั่นจึงเป็นส่ิงสำคัญมากที่ชื่อของบทความควรจะควรมี Keyword หลักที่พวกเราอยากได้ให้เว็บของเราไปแสดงผลเวลามีคนค้นหาคำๆนั้น ยกตัวอย่างเช่นเวลามีคนค้นใส่ความว่า “จัดตั้ง Google tag manager” ในชื่อบทความก็ควรควรมีคำนี้รวมอยู่ด้วย เคล็ดลับที่สำคัญอีกอย่างในการตั้งชื่อชื่อบทความเป็น จำเป็นต้องติดต่อให้ตรงกับสิ่งที่มีความต้องการของคนอ่านสูงที่สุดเมื่ออ่านชื่อบทความแล้วจะต้องทำให้รู้สึกต้องการคลิ้กเข้าไปอ่านต่อ จากตัวอย่างด้านล่างจะเห็นว่า ชื่อบทความถูกแสดงผลลัพธ์อยู่จะมี keyword ที่ถูกค้นหารวมอยู่ด้วย
google-search-result
ชื่อบทความจะแสดงผลลัพธ์อยู่ในผลการค้นหา การตั้งชื่อบทความจึงควรควรจะมีคึย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับคำค้นหารวมอยู่ด้วย
ย่อหน้าแรกจำเป็นจะต้องมี Keyword หลักของรายละเอียด
เช่นเดียวกันกับข้อหนึ่ง ส่วนนี้เป็นส่วนแรกๆที่ผู้อ่านแล้วก็ Google จะเห็นแล้วก็ทำความเข้าใจเนื้อหาหลักเจริญมากยิ่งขึ้น ด้วยเหตุนั้นจึงจะต้องเป็นเนื้อหาที่เจาะเข้าประเด็นหลักของบทความแล้วก็มีความน่าดึงดูดใจที่จะเชิญชวนให้ติดตามอ่านต่อจนถึงจบให้ได้ทำ SEO ส่วนนี้สำหรับคนที่สร้างเว็บไซต์จาก WordPress จัดว่ามึความสำคัญค่อนข้างมาก เพราะโดยฐานรากแล้ว ย่อหน้าแรกมักจะถูกนำไปแสดงอยู่บนผลการค้นหาด้วย (ดูจากภาพข้างบนจะมีความเห็นว่ามี Keyword รวมอยู่ในรายละเอียดรายละเอียดใต้ชื่อบทความ) ด้วยเหตุดังกล่าวแล้วทั้งข้อ 1 แล้วก็ 2 นี้ส่งผลโดยตรงกับความน่าดึงดูดใจของบทความ ผู้ที่ค้นหาจะคลิ้กเข้าไปอ่านบทความไหมนั้น สองส่วนนี้มีความสำคัญมากที่สุด
ความยาวของเนื้อหา
ส่วนนี้ถือเป็นอีกเหตุหนึ่งที่ค่อนข้างจะสำคัญ ด้วยเหตุว่าในเวลาที่ใช้อ่านบนเว็บนั้นส่งผลต่อชั้นด้วย การมีรายละเอียดที่ดีนั้นโดยทั่วไปก็ไม่มีวันจะเป็นได้ที่มีความยาวเพียงแค่ 10 หรือ 20 บรรทัดอยู่แล้ว แม้กระนั้นที่สำคัญสำหรับเนื้อหาที่มีความยาวนั่นก็คือ ควรต้องยาวแบบมีคุณภาพด้วย ไม่ใช่ยาวแบบอุทกภัยทุ่ง ในผลจากการศึกษาค้นคว้าและทำการวิจัยต่างถิ่นนั้นมีตัวเลขที่กระจ่างว่าจำนวนมากเว็บไซต์ที่ติดอันดับหน้าแรก ชอบมีรายละเอียดที่มีความยาวเฉลี่ยราว 1,890 คำ
word-count-seo-ranking
ช้อมูลจากเว็บไซต์
http://backlinko.com/ ชี้ให้เห็นว่าเว็บที่อยู่ในผลการค้นหาหน้าแรกมีความยาวเฉลี่ยที่ 1,890 คำ
การมี Link ไปยังบทความอื่นๆที่มีประโยชน์
กระบวนการทำ SEO ชอบกล่าวกันแต่กระบวนการทำ Backlink (inbound link) แม้กระนั้นอันที่จริงแล้วการลิงค์ออกไปยังเว็บที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกันกับรายละเอียดในเนื้อนั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่งที่ควรจะทำ ด้วยเหตุว่าเว้นเสียแต่จะมีผลให้ User ได้รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพิ่มแล้ว Google เองยังสามารถที่จะรู้เรื่องบริบทของรายละเอียดบนเว็บพวกเราได้ดิบได้ดีเพิ่มขึ้นด้วย
การเพิ่ม Caption หรือ Alt text ให้กับรูปภาพทุกรูป
เพราะ Google ยังไม่สามารถทำความเข้าใจความหมายของรูปภาพได้ ด้วยเหตุนั้นการใส่ชื่อภาพ รวมทั้งคำขยายความของภาพก็เลยเป็นเรื่องทำสำคัญที่จะก่อให้ Google รู้เรื่องว่าเรากำลังติดต่อเรื่องอะไร แนวทางที่คนทำ SEO ส่วนมากทำกันเป็น การใส่ Keyword ของหน้าๆนั้นเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งส่วนใดของคำขยายความภาพด้วยเพื่อเป็นการทำให้มีปริมาณ Keyword ในหน้านั้นหนาแน่นเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ข้อดีอีกอย่างของการใส่ Caption รวมทั้ง Alt text นั้นก็คือจะทำให้ภาพนั้นอยู่ในผลการค้นหาแบบ Image ได้ดีขึ้นอีกด้วย ซึ่งก็เป็นอีกช่องทางหนึ่งในการเพิ่มคนเข้าเว็บ จากแบบอย่าง ลองค้นหาคำว่า “ติดตั้ง google tag manager” ก็จะมีภาพจากเว็บไซต์ googleanalyticsthailand ไปแสดงผลอยู่
google-image-search-result
การใส่คีย์เวิร์ดใน caption ของรูปภาพจะมีส่วนช่วยให้ภาพนั้นมีโอกาสแสดงในผลการค้นหาแบบ Image มากขึ้น
วัวรสร้างเว็บ รายละเอียดบนเว็บ แล้วก็ลิงค์จากเว็บไซต์อื่นๆนับว่าเป็นสามปัจจัยที่สำคัญมากในวิธีการทำ SEO ซึ่งแต่ละส่วนก็ยังมีรายละเอียดปลีกย่อยที่ต้องเรียนรู้เพิ่มเติมถัดไปอีก แต่ส่วนที่ผมให้ความเอาใจใส่เยอะที่สุดและก็อยากจะย้ำทิ้งท้ายไว้นี้อีกรอบ และมั่นใจว่า Google เองก็ให้ความเอาใจใส่มากมายเช่นกัน นอกเหนือจากทั้งสามส่วนที่ได้กล่าวผ่านมาแล้ว นั่นก็คือเรื่อง “User” ที่เข้ามาในเว็บไซต์ของเรานั่นเอง สิ่งหนึ่งที่ผมเองเชื่อมาตลอดเป็น ถ้า user เข้ามาในเว็บไซต์ของพวกเราแล้วได้รับประสบการณ์ที่ดี ดังเช่นว่า เว็บไซต์โหลดเร็ว รองรับการแสดงผลบนโทรศัพท์เคลื่อนที่ รวมถึงได้อ่านรายละเอียดที่มีประโยชน์ ชอบรายละเอียดและข้อมูลในเว็บของเราแล้ว Google เองก็จะชอบด้วย เพราะโดยหลักการแล้ว Google ย่อมอยากได้ที่จะส่งรายละเอียดที่ดีที่สุดให้กับคนที่ใช้โปรดักส์ Search ซึ่งเป็นคุณลักษณะเด่นของโปรดักส์ตัวนี้ การส่งมอบรายละเอียดของเว็บที่สร้างประสบการณ์ห่วยแตกๆให้กับคนอ่านย่อมเป็นการ Discredit ตนเอง ด้วยเหตุนั้นกระบวนการทำ SEO ที่ดีเราจึงควรที่ควรต้องให้ความใส่ใจกับ User ไม่น้อยไปกว่า Search Engine ด้วย ในส่วนของ Website Structure ประเด็นนี้ตงจำต้องว่ากันยาวๆมีโอกาสจะเบาๆทยอยเขียน ผู้ใดที่ไม่ได้อยากต้องการพลาดบทความต่อๆไป กดไลค์แฟนเพจแล้วเลือก Get Notification หรือ See first นะครับ
คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง :
seo คือTags : อบรม SEO
