Advertisement
รังสรรค์ความต่างและก็เพิ่มจำนวนมูลค่าให้สินค้าอีกด้วยกล่องบรรจุภัณฑ์ รอบตัวเราล้วนเต็มไปด้วยบรรจุภัณฑ์ ไม่ว่าเราเดินห้าง ร้านค้าสะดวกซื้อ ร้านโชว์ไม่ดี ไม่ก็จนกระทั่งในบ้านของพวกเราเองเราก็จะเจอบรรจุภัณฑ์เต็มไปหมด กล่อง
บรรจุภัณฑ์เหล่านี้มาในหลายโครงหลายความจุ ตั้งแต่ลังสี่เหลี่ยมปกติของบะหมี่ครึ่งสำเร็จรูปไปจนถึงขวดเครื่องแต่งหน้าไฮโซที่มีรูปทรงสลับซับซ้อน เรามองเห็นพวกมันเหล่านี้จนเกิดความเคยชินตา แต่เคยทราบหรือไม่ว่ากว่าที่จะออกมาสดบรรจุภัณฑ์ให้เราได้ใช้กันนั้นผู้ออกแบบบรรจุภัณฑ์ได้ผ่านขั้นตอนออกแบบรวมทั้งกระบวนการคิดอะไรมาบ้าตระหนี่ว่าจะได้ออกมาสู่ครอบครองบรรจุภัณฑ์ที่ “ดี” สักชิ้นหนึ่ง
- ปัญหาสำคัญสิ่งกล่องบรรจุภัณฑ์อุปสรรคสำคัญของบรรจุภัณฑ์เป็นบรรจุภัณฑ์หลายชนิดมีคุณภาพต่ำแล้วก็ถูกออกแบบมาอย่างผิดๆไม่ว่าจะโดยดีไซน์เนอร์มือสมัครเล่นที่ไม่มีความรู้และประสบการณ์หรือนักออกแบบฟรีแลนซ์บางบุคคลที่สักแต่ว่าออกแบบไปวันๆเพื่อหารายได้ประทังชีพ บางรายอากัปกิริยาหนักถึงขนาดรู้ผิดว่าการวางแบบกล่องบรรจุภัณฑ์เป็นวิธีการทำกราฟิกลวดลายเพื่อติดบนกล่องหรือขวดเท่านั้น เป็นเหตุให้มีบรรจุภัณฑ์ชนิดที่ว่านี้ออกสู่ตลาดเยอะไปหมด ดังเช่นพวกครีมทาหน้ากวนเองที่มีฉลากมองไร้คุณภาพแปะอยู่ หรือไม่โภชนาเสริมที่บรรจุในขวดหรือไม่ก็กล่องที่ดูไม่ได้มาตรฐาน หรือจนถึงสินค้าบางจำพวกในห้างชั้นหนึ่งก็ตาม เราในฐานะผู้ใช้ก็ถูกบังคับให้จำเป็นต้องดำรงชีวิตอยู่กับกล่องบรรจุภัณฑ์เหล่านั้นจนถึงชินโดยไม่ทันรู้ตัวแล้วก็แทบจะเป็นไปไม่ได้เลือก เป็นการบั่นทอนคุณภาพชีวิตอย่างที่เราไม่คาดฝันและก็เรามักจะละเลยไปเท่ากัน
ภาระหน้าที่เด่นที่สุดของบรรจุภัณฑ์ก็คือการคุ้มครองสินค้าให้อยู่ในสภาพบริบูรณ์ตั้งแต่พ้นจากอ้อมอกของผู้ผลิตจนถึงมาทั้งๆ ที่มือผู้บริโภคอย่างพวกเราๆดีไซน์เนอร์บรรจุภัณฑ์ที่ดีจำเป็นต้องนึกถึงจุดนี้เป็นหัวใจสำคัญที่สุด แม้กล่องบรรจุภัณฑ์ไม่อาจจะปกป้องผลิตภัณฑ์ภายในให้อยู่ในภาวะดีได้ นั่นก็ไม่ใช
บรรจุภัณฑ์[/url]ที่ดี รวมทั้งถือได้ว่าเป็นการดีไซน์ที่ล้มเหลวด้วยเหตุว่าบรรจุภัณฑ์ไม่สามารถทำหน้าที่แต่กำเนิดของมันได้ พูดได้ว่าสดบรรจุภัณฑ์ทุพพลภาพ แต่ว่าเมื่อเราลองมองดูรอบๆตัวเรากลับได้มาพบว่ามีบรรจุภัณฑ์รูปแบบนี้อยู่เยอะไปหมด โดยเฉพาะเราจะเห็นได้แน่ชัดจากผลิตภัณฑ์ที่แตกหักเสียหายได้ง่ายอย่างเช่นอาหารประเภทขนมกรุบกรอบ ซึ่งส่วนใหญ่ของหวานด้านในมักจะแตกหักก่อนที่พวกเราจะได้กัดมันให้แตกด้วยปากเพื่อลิ้มชิมรสอันอร่อยของมัน หรือกระทั่ง
กล่องบรรจุภัณฑ์ของใช้เครื่องใช้ไม้สอยอิเล็กทรอนิกส์ราคาไม่แพงบางจำพวก เมื่อแกะออกมาชอบพบว่าสินค้าภายในได้รับความเสียหายหรือไม่ก็หมายถึงรอยบุ๋ม ฯลฯ
โจทย์พวกนี้มีต้นเหตุที่เกิดจาก “ผู้สร้าง” สินค้าจำพวกนั้นๆต้องการลดต้นทุนสำหรับเพื่อการผลิตให้น้อยที่สุด เพื่อจะได้มีผลกำไรจากวิธีขายให้สูงที่สุด ก็เลยบีบให้ดีไซน์เนอร์กล่องบรรจุภัณฑ์แทบหมดปัญญาด้วยงบประมาณสำหรับเพื่อการวางแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ์อันแสนจำกัด รวมทั้งยังมีการระบุต้นทุนต่อชิ้นสิ่งของบรรจุภัณฑ์ไว้ต่ำเตี้ยเรี่ยดิน ทำให้ดีไซน์เนอร์แทบจะไม่มีวันออกสำหรับในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีคุณภาพเลย บางครั้งทรุดโทรมสัดส่วนจะต้องหยิบเอาบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เอ็ดมาใส่ผลิตภัณฑ์อีกชนิดหนึ่ง คำตอบก็เลยออกมาเป็นบรรจุภัณฑ์คุณภาพแย่อย่างที่เรามองเห็นกัน เช่นคุกกี้บางแบรนด์ที่ใช้ซองพลาสติกปกติมาหุ้มไว้ ครั้งแกะออกมาทีไรก็พบแต่ชิ้นที่แตกก่อนที่จะได้เสวยทุกที
นอกเหนือจากผู้สร้างบางรายจะละเลยความสำคัญของ
กล่องบรรจุภัณฑ์ไปแล้ว ยังกลับไปทุ่มงบประมาณพรั่งพร้อมไปกับวิธีการทำการตลาดให้แก่สินค้าของตน อาทิเช่นจ้างดารานางแบบค่าตัวแพงลิบตามาหมายความว่าพรีเซ็นเตอร์ เชี่ยวชาญซื้อสื่อ ซื้อพื้นที่สำหรับเพื่อการป่าวประกาศโปรโมทให้โลกรับรู้ว่าสินค้านี้มีตัวตนอยู่ มีดีอย่างนู่นแบบงี้ได้โดยไม่ต้องรอคอยให้ลูกค้าพิสูจน์ถึงคุณภาพผลิตภัณฑ์และสนทนาต่อ หากมีทุนดกอย่างนั้นก็ช่างเถิด แต่ว่าถ้าเป็นผู้ประกอบการรายย่อยที่ไม่มีเงินถุงใส่เงินถังให้ใช้อย่างงั้นล่ะจะทำยังไงก็เลยจะสามารถมีจุดยืนในตลาดร่วมพร้อมด้วยกับหุ้นส่วนยักษ์ใหญ่เหล่านั้นได้
- การสร้างความแตกต่างการผลิตไม่เหมือนกันคือคำเฉลย เพราะเหตุว่าเมื่อใดก็ตามที่สินค้าสองแบรนด์มีราคาใกล้เคียงกัน มีคุณภาพไม่ต่างอะไรกัน หรือบางเวลาเป็นผลิตภัณฑ์จากโรงงานเดียวกันแต่ว่าติดป้ายคนละยี่ห้อ ผู้ใช้จะตกลงใจซื้อผลิตภัณฑ์โดยเลือกที่ดีไซน์สิ่งบรรจุภัณฑ์ยังไม่ตายหลัก กล่องบรรจุภัณฑ์ที่มีดีไซน์แปลกใหม่กว่า เป็นประโยชน์ใช้สอยมากยิ่งกว่า เปิดปิดสบายกว่า งามกว่า แลดูมีคุณภาพมากกว่าก็จะสื่อเป็นนัยๆถึงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ภาพในว่าดีมากยิ่งกว่าของคู่ต่อสู้ บริษัทผู้ผลิตเชื่อถือได้ ซึ่งบางทีก็อาจจะเป็นหรือไม่เป็นความจริงก็ได้ แต่ว่าการที่ลูกค้ามีทัศนคติเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของพวกเราไปในทางที่ดีกว่าของคู่ปรับก็กะทัดรัดเป็นการเพิ่มราคาแล้วก็ภาพลักษณ์ของสินค้าให้มากขึ้น และก็ยิ่งถ้าหากผลิตภัณฑ์ภายในมีคุณภาพด้วยแล้วก็จะเกิดการบอกต่อๆกันไปจากปากของลูกค้า ทำให้เราไม่ต้องทุ่มงบประมาณเป็นอย่างมากไปกับกระบวนการทำการตลาด แม้กระนั้นเอางบประมาณพวกนั้นมาพัฒนาบรรจุภัณฑ์และผลิตภัณฑ์ให้มีคุณภาพยิ่งๆขึ้นไปจะดีมากกว่า
Tags : บรรจุภัณฑ์,กล่องบรรจุภัณฑ์
