Advertisement
งานออกแบบโลโก้ดีต้องจัดการได้.. มิได้แค่วิจิตรบรรจงโลโก้หมายความว่ากราฟฟิกตัวเล็ก ๆ ที่ตลอดธุรกิจต้องมี ไม่ว่าสดธุรกิจเล็กหรือไม่ใหญ่ ล้วนแต่กระนั้นต้องมีการทำโลโก้ขึ้นมาตั้งแต่วิธีการแรกของการสร้างหุ้นส่วน แต่ด้วยความที่ปริมาตรของโลโก้นั้น ครามครันคนมองว่ายังไม่ตายกราฟฟิกก้อนเล็ก ๆ เป็นร่างกายวงกลมบ้าง สี่เหลี่ยมบ้าง ไม่ใช่หรือมีตัวอักษรน้อย การทำโลโก้จึง “ไม่น่ายาก” พร้อมทั้ง “ใช้เวลาไม่มาก” เพราะฉะนั้นราคาการทำโลโก้ก็ “ไม่น่าจะแพง” มากพอได้เห็นร้านกราฟฟิกบางร้านค้าที่สามารถออกแบบโลโก้ด้วยราคา 500–1,000 บาท ยิ่งทำให้เข้าใจอย่างมั่นเหมาะว่าการทำโลโก้นั้น…
ต่อจากนั้นออกแบบโลโก้จะถูกหรือไม่แพงอยู่ที่อะไร?อยู่ที่การให้จุดสำคัญ แน่นอนว่าดีฉันจะให้มูลค่ากับสิ่งที่เอ้มากกว่าสิ่งที่เราเห็นว่าไร้ค่า ดังนั้นราคาของโลโก้จึงอยู่กับความหมายที่เราให้ มากกว่าที่ว่างเวลาที่ทำใช่ไหมขนาดข้าวของเครื่องใช้มัน
แล้วความหมายของใช้การออกแบบโลโก้[/u]คือที่ใด?ความสลักสำคัญของโลโก้.. ถ้าให้เทียบ.. โลโก้ก็เหมือนกับ “ใบหน้าคน” ลองคิดดูว่า มีกี่สัตว์สองเท้าที่เราจำเค้าหน้าจำตาเค้าได้ แต่กลับจำชื่อไม่ได้? โลโก้ก็มีกรัณย์เช่นเดียวกัน โลโก้นอกจากจะต้องทำให้งามตาดูน่าสนใจ แต่โลโก้ที่ดีจำเป็นต้องมีเอกลักษณ์ มีคาแร็คเตอร์ที่เป็นใบหน้าของแบรนด์ ทำให้คน “จดจำ” ได้ แม้ว่าเป็นมื้อเป็นคราวเค้าจะลืมชื่อข้าวของเครื่องใช้เราก็ตาม เช่น กงสีขนส่ง “แมวดำ” จะมีใครเก่งจำชื่อจริง ๆ ได้ว่าคือ Kuroneko Yamato อย่างนั้น ถ้าโน๊ส อุดม จะให้ใครก็ตามจดจำเค้าได้ที่พระนาสิก.. เสนาหอยจะมัดผมหมายถึงทรงเดียวถึงเวลา.. ติ๊ก ชิโร่ จะแตะต้องสวมหมวกพร้อมด้วยเสื้อขาวเป็นประจำ หรือแม้แต่ไมเคิล แจ๊คสันจักสวมถุงมือเพียงโดดเดี่ยว เหตุด้วยให้คนจดจำเป็นคุณสมบัติเฉพาะได้แล้วล่ะก็.. การทำออกแบบโลโก้ที่มีคุณสมบัติเฉพาะเฉพาะตัวที่โดดเด่นพร้อมทั้งไม่เหมือนใครก็คงมีนัยไม่ต่างกัน ถ้าเรามุ่งหมายคนจดจำแบรนด์ ใช่ไหมรู้สึกกับแบรนด์เราอย่างไร โลโก้นั้นช่วยได้ ทั้งนี้ “อารมณ์” ของผู้คนที่มีกับแบรนด์นั้น ตัวโลโกต้องทำได้ “สื่อสาร”ออกมาได้เองเลย เพราะไม่ต้องให้ลูกค้ามานั่งอ่านคำขยายความในหรือ concept design สรรพสิ่งโลโก้นั้น ๆ
แล้วจะตั้งต้นทำ
ออกแบบโลโก้[/i]ด้านไหนเยี่ยม?
โลโก้มีแยกออกเป็นหลายอย่าง แต่วันนี้ลองมารู้จักกับโลโก้สองพรรค์ง่าย ๆ นั่นคือโลโก้ที่เรียกว่า “Word Mark” พร้อมทั้ง “Symbol”
- โลโก้เหล่า “Word Mark” แปลความหมายตรงตัวคือโลโก้ชนิดที่มี “คำ” อยู่ในนั้น ตัวอย่างเช่น โลโก้ของ Coke, FedEx, Google, Visa, Disney มีจุดเด่นคือผู้ที่พบเห็นเก่งอ่าน เข้าใจได้ง่าย คิดออกได้ชัดเจน การติดต่อเพียงครั้งเดียวก็เป็นได้ทำให้ผู้ที่พบเห็นไม่ทำผิดทั้งชื่อและรหัส สำหรับธุรกิจการค้าใหม่ที่เพิ่งเริ่ม ชี้นำให้ทำโลโก้แบบ Word mark เนื่องจากแบรนด์ใหม่เห็นแก่ตัวให้ผู้คนได้รับรู้ ทั้งตัวโลโก้พร้อมกับชื่อในเวลาเดียวกัน เช่นใดก็ตาม แม้ว่า Word Mark จะคือออกแบบโลโก้แบบตัวอักษร แบบหล่อง่าย ก็ใช่ว่าควรจะทำเอาง่ายเสมอไป ถ้าเราไม่เผลอว่าโลโก้ จำเป็นต้องมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเองแล้วไปล่ะก็ การทำของที่ดู “สะดวก” ให้มีคุณสมบัติเฉพาะ ดูจะเป็นเรื่องต่างกันกับคำว่า “ง่าย” ไปเลยเชียว
- โลโก้ส่วน “Symbol” เป็นโลโก้ที่มีรูปพรรณสัณฐานเป็นเครื่องแสดง เยี่ยง Apple, Nike, Shell, Toyota, Pepsi
โลโก้กลุ่มนี้หลายครั้งจะออกแนว Abstract คือเหล่แล้วไม่รู้ว่าเป็นรูปอะไร เช่นโลโก้ Toyota เหรอ Nike แต่อย่าง Apple เหรอ Shell ออกแบบโลโก้นั้นอาจอธิบายความหมายได้จากรูปลักษณ์ของตัวโลโก้เองเลย จุดเด่นของโลโก้แบบ Symbol คือว่า สั้น ง่าย กระชับ นำไปใช้ได้เยอะแยะที่ และบางครั้งเป็นได้นำไปใช้ประสานกับงานออกแบบของผลิตภัณฑ์ได้เพราะด้วย
Tags : ออกแบบโลโก้
