Advertisement
เรียน SEO ตามความรู้ความเข้าใจโดยปกตินั้น SEOเป็นแนวทางการทำชั้นของเว็บเพื่อเว็บไซต์แสดงผลอยู่ในอันดับต้นๅ ของผลการค้นหาใน Google ซึ่งการจะทำให้เว็บไซต์แสดงผลลัพธ์ในอันดับที่ดีได้นั้น มีขั้นตอนรวมทั้งปัจจัยหลายๆอย่างประกอบกันทั้งในเรื่องของรายละเอียดและเรื่องทางด้านเทคนิคอล ฉะนั้นแล้วถ้าจะบอกกันถึงความหมายที่โดยความเป็นจริงแล้วนั้น กระบวนการทำ SEOหมายถึงการพัฒนารายละเอียดของเว็บไซต์ (content) และองค์ประกอบของเว็บไซต์ (site structure) เพื่อ Search Engine (Google, Yahoo, Bing) เข้ามาอ่านข้อมูล และทำความเข้าใจได้ง่าย เพื่อนำไปจัดลำดับในการแสดงผลบนผลการค้นหาต่อไป
อย่างที่ได้กล่าวไปแล้วว่าสอน SEO วัตถุประสงค์ของการทำ SEO นั่นก็คือการทำให้เว็บไซต์อยู่ในชั้นที่ดีหรืออยู่หน้าแรกของผลการค้นหา (SERP) แต่ว่าเอาเข้าจริงแล้วเรื่องของชั้นนั้นก็เป็นเรื่องที่ไม่มีผู้ใดสามารถการันตีได้ 100% หน้าที่หลักของการทำ SEO จึงเป็นปรับแก้เว็บไซต์ให้สอดคล้องกับคำเสนอแนะของ Google เมื่อรวมกับการมีรายละเอียดที่ดีแล้ว ชั้นของเว็บไซต์ก็มีลัษณะทิศทางที่จะดีขึ้นได้ไม่ยาก บทความนี้ก็เลยต้องการจะทำความเข้าใจให้ตรงกันก่อนว่า โดยความหมายที่ถูกแล้ว การทำ SEO นั้นไม่ใช่แนวทางการทำ “อันดับ” ถึงแม้เป้าหมายมันจะเป็นแบบนั้นก็ตาม
คุณประโยชน์ของแนวทางการทำ SEO
ผลดีที่สำคัญที่สุดของแนวทางการทำ SEOเป็นแม้เราสามารถทำให้เว็บของเราติดหน้าแรกหรือติดอันดับต้นๆบนผลการค้นหาได้แล้ว เราจะสามารถเพิ่มคนเข้าเว็บไซต์ (Traffic) โดยที่ไม่ต้องเสียตังค์ซื้อ และก็ที่สำคัญมากกว่านั้นเป็น Traffic ที่เข้ามานั้นจะเป็น Traffic ที่ค่อนข้างจะมีคุณภาพ เนื่องจากคนที่เข้าเว็บจากการ Search มักจะมีความต้องการอะไรบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังค้นหาอยู่แล้ว Traffic กลุ่มนี้จึงมีโอกาสเกิด การซื้อสินค้าแล้วก็บริการ (Conversion) ที่ค่อนข้างจะสูง แต่ว่าการจะติดหน้าแรกได้นั้นก็ไม่ได้ง่าย และก็เป็นงานที่จะต้องใช้เวลาอยู่พอเหมาะพอควร แต่ว่าก็ไม่ใช่เรื่องที่ทำไม่ได้เลย ด้วยเหตุนั้นคนที่ทำ SEO จึงต้องควรควรต้องศึกษาเล่าเรียนและก็ทำความเข้าใจเหตุต่างๆที่มีผลต่อการทำ SEO และก็ทำให้เว็บไซต์มีอันดับที่ดี ซึ่งโดยสรุปแล้วก็มีอยู่ 3 ปัจจัยสำคัญด้วยกัน
3 เรื่องสำคัญที่มีผลต่อแนวทางการทำ SEO
ในแนวทางการทำและก็เล่าเรียนเรื่อง SEO นั้นมีรายละเอียดปลีกย่อยเยอะแยะ ซึ่งจำนวนมากล้วนแล้วแต่เป็นศัพท์ รวมทั้งเนื้อหาเชิงวิธีคอลที่ผู้เริ่มเรียนรู้อ่านแล้วอาจจะรู้เรื่องได้ยาก แต่ว่าถ้าเกิดให้จัดหมู่กันจริงๆแล้ว เรื่องของ SEO มีทั้งหมดอยู่ 3 เรื่องสำคัญๆเพียงแค่นั้นที่ควรต้องทำ
โครงสร้างของเว็บไซต์ (Structure)
คือการวางโครงสร้างของเว็บรวมถึงหน้าตาในเว็บไซต์ให้เป็นไปตามหลักเกณฑ์ที่ Google เสนอแนะ ตัวอย่างเช่น แบบ URL, meta title, meta description เป็นต้น ประเด็นนี้หากเป็นเว็บไซต์ที่เขียนขึ้นเองอาจจำเป็นจะต้องอาศัยดีเวลอปเปอร์และก็คนที่เข้าใจ SEO มาทำงานด้วยกันตั้งแต่เริ่มต้นเขียนเว็บไซต์จะดีมาก แต่ถ้าเกิดใช้ระบบ CMS ตัวอย่างเช่น WordPress, Joomla หรืออื่นๆเราเกือบจะไม่ต้องทำเรื่อง SEO เลย เพราะว่าเว็บกลุ่มนี้จะถูกวางแบบโครงสร้างที่ซับพอร์ทเรื่อง SEO มาค่อนข้างดีแล้ว (โดยเฉพาะ WordPress ซึ่งถือเป็น CMS ที่ประทับดวงใจเป็นการส่วนตัว:)) เมื่อเว็บไซต์มีส่วนประกอบที่ก็ดี ทั้ง Google และก็นักอ่าน ก็จะสามารถอ่านรวมทั้งทำความเข้าใจเว็บไซต์พวกเราเจริญ การเก็บข้อมูลของ Google ก็จะเก็บได้อย่างสมบูรณ์แล้วก็ตรงกับสิ่งที่พวกเราอยากได้พรีเซ็นท์ สำหรับผู้ที่พอใจเรื่องของข้อเสนอแนะการปรับปรุงแก้ไของค์ประกอบเว็บไซต์สามารถดาวน์โหลดเอกสารของ Google เหมาะลิงค์นี้ Google SEO Starter Guide
รายละเอียดบนเว็บ (Content)
ประเด็นนี้สำหรับคนทำ SEO แล้วถือเกิดเรื่องที่สำคัญสูงที่สุด เนื่องจากถึงแม้ว่าจะส่วนประกอบเว็บจะดีเยอะแค่ไหน หากรายละเอียดไม่ดี หรือมีรายละเอียดน้อยมากแล้ว ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะช่วยเพิ่มคนที่เข้าเว็บให้เติบโตขึ้นได้ หัวข้อหลักๆของวิธีการทำรายละเอียดนั้น เป็นรายละเอียดจะต้องสดใหม่ และไม่ได้มีสาเหตุจากการ Copy มาหรือเอา content ของเว็บอื่นมาปรับปรุงแก้ไขดัดแปลงทำอีกครั้ง เนื่องจากว่าเวลาใดก็ตามที่รายละเอียดของเว็บไซต์เราไปซ้ำกับเว็บไซต์อื่นๆหรือมีเนื้อหาที่ใกล้เคียงมากๆจะเกิดสิ่งที่เรียกว่า duplicated content ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google ไม่ได้อยากให้เกิดขึ้น และมีระบบการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งส่งผลให้ชั้นของเว็บนั้นต่ำลงอีกด้วย แล้วเนื้อหาที่ดีเป็นอย่างไร? เรื่องนี้ข้อเท็จจริงทุกคนก็น่าจะรู้ดีแล้วว่าเนื้อหาควรควรต้องเป็นอย่างไร พูดง่ายๆก็คือเนื้อหาที่ดีเป็นรายละเอียดที่มีประโยชน์ ตรงกับสิ่งที่ต้องการของผู้อ่าน เวลามีคนเข้ามาอ่านแล้ว อ่านจนถึงจบแล้วก็ใช้เวลาอยู่กับหน้านั้นนานๆนั่นเอง
การลิงค์แล้วก็อ้างอิงจากเว็บอื่นๆ(Backlinks)
การมีลิงค์จากเว็บไซต์ด้านนอกที่ลิงค์กลับมาที่เว็บไซต์พวกเรา หรือสิ่งที่คนทำ SEO เรียกกันติดปากว่า กระบวนการทำ Backlinks เป็นอีกหนึ่งปัจจับที่ส่งผลโดยตรงกับชั้นของเว็บด้วยเหมือนกัน การที่มี Backlinks ส่งคืนมาที่เว็บของเรามากมายๆเป็นการบอก Google ว่าเว็บของพวกเรามีความน่าเชื่อถือ ก็เลยมีเว็บอื่นๆให้เคความกำหนัดต และกระทำการอ้างอิง (reference) กลับมาให้ แต่การผลิต Backlink นั้นก็เกิดเรื่องที่มิได้ทำง่ายๆ(หากไม่นับการใช้เงินซื้อ) ด้วยเหตุว่าการที่จะมีเว็บใดทำลิงค์กลับมาให้นั้นจำต้องเป็นผลมาจากการมีรายละเอียดที่ดี และเว็บอื่นๆมีความคิดเห็นว่ามีประโยชน์ต่อคนอ่านของเขาด้วย เรื่องเกี่ยวกับการทำ Backlink จึงเป็นแนวทางการที่คนทำ SEO สายดำนิยมกันมากมาย และก็ตลอดไปจนกระทั่งการมีบริษัทรับทำ SEO จากการผลิต Backlink เกิดขึ้นมาก แต่ก็มีหลายๆที่ใช้วิธีการสร้าง Backlink ที่ไม่ถูกต้อง ซึ่ง Google ไม่ต้องการที่จะอยากให้เกิดขึ้น คนใดกันที่ติดตามข่าวสารเรื่อง SEO มาตลอด จะทราบดีว่าระยะหลังมานี้มีบริษัทผู้ครอบครอง Link Network รวมทั้งลูกค้าที่ใช้บริการในเมืองนอกโดนแบนจาก Google ไปจำนวนไม่น้อย เรื่องนี้เกิดเรื่องที่ต้องพิเคราะห์ให้ดีหากจะว่าจ้างบริษัทรับทำ SEO
อ่านเพิ่มเติมอีก Backlinks คืออะไร สำคัญเช่นไรในวิธีการทำ SEO
หากจะให้ตอบว่าสามส่วนนี้ส่วนใดสำคัญที่สุด สำหรับผมเองคงต้องตอบว่า เรื่องของ Content ซึ่งก็คือรายละเอียดบนเว็บไซต์นั้นสำคัญเยอะที่สุด เพราะเหตุว่าถ้าเกิดดูให้ดี ในทุกผลการค้นหา เราจะเจอเว็บที่มีรายละเอียดดีๆอยู่ในอันดับแรกๆเสมอ ถึงแม้เว็บพวกนั้นจะไม่ได้มีการทำ SEO ในเรื่องของแนวทางอลเลยก็ตาม นั่นมีความหมายว่า Google นั้นฉลาดหลักแหลมพอที่จะทราบว่าอะไรดี อะไรไม่ดี อะไรมีคุณประโยชน์ต่อผู้ค้นหา ในช่วงเวลาที่ต้องกล่าวหรือสอนประเด็นนี้สำหรับคนทั่วๆไป ผมก็เลยมักย้ำที่หัวข้อนี้เป็นวิธีการทำ เนื้อหาที่ดีกว่าคนอื่นๆ รวมทั้งควรต้อง ต่อเนื่อง ให้สูงที่สุด ส่วนการทำเนื้อหาที่ดีนั้นเชื่อว่าอาจไม่ต้องอธิบายว่ารายละเอียดที่ดีต่อคนอ่านเป็นอย่างไร แต่ว่าขอชี้แนะ 5 หัวใจหลักที่เกี่ยวเนื่องกับรายละเอียดดังต่อไปนี้ (สามารถอ่านเนื้อหาทั้งปวงได้ที่ การทำ on-page SEO)
5 แนวทางการทำ SEO พื้นฐาน ที่สามารถเริ่มได้โดยทันที
การตั้งชื่อบทความ หรือ Tilte เกิดเรื่องที่สำคัญมาก
ชื่อของบทความจำเป็นที่จะต้องสามารถบอกประเด็นหลักของบทความได้ในทันที ส่วนนี้เป็นส่วนที่สำคัญมากเพราะว่าเป็นส่วนแรกที่ทั้ง Google และก็ผู้อ่านเห็นแล้วก็จะทำความเข้าใจว่าเนื้อหานี้เอ๋ยถึงอะไร ซึ่งโดยทั่วไปชื่อบทความจะถูกนำไปแสดงบนผลของการค้นด้วย นั่นก็เลยเป็นส่ิงสำคัญมากที่ชื่อของบทความควรจะควรจะมี Keyword หลักที่เราอยากได้ให้เว็บของเราไปแสดงผลลัพธ์เวลามีคนค้นหาคำๆนั้น เป็นต้นว่าเวลามีคนค้นกล่าวโทษว่า “จัดตั้ง Google tag manager” ในชื่อบทความก็ควรจะต้องมีคำนี้รวมอยู่ด้วย เทคนิคที่สำคัญอีกอย่างในการตั้งชื่อชื่อบทความเป็น จำเป็นที่จะต้องติดต่อให้ตรงกับสิ่งที่ต้องการของผู้อ่านมากที่สุดเมื่ออ่านชื่อบทความแล้วจำต้องทำให้รู้สึกอยากคลิ้กเข้าไปอ่านต่อ จากแบบอย่างข้างล่างจะมีความคิดเห็นว่า ชื่อบทความถูกแสดงผลอยู่จะมี keyword ที่ถูกค้นหารวมอยู่ด้วย
google-search-result
ชื่อบทความจะแสดงผลลัพธ์อยู่ในผลการค้นหา การตั้งชื่อบทความจึงควรควรมีคึย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับคำค้นหารวมอยู่ด้วย
ย่อหน้าแรกจะต้องมี Keyword หลักของเนื้อหา
เช่นเดียวกันกับข้อหนึ่ง ส่วนนี้เป็นส่วนแรกๆที่นักอ่านแล้วก็ Google จะมองเห็นแล้วก็ทำความเข้าใจประเด็นหลักได้ดิบได้ดีมากยิ่งขึ้น ดังนั้นจึงควรจะเป็นรายละเอียดที่เจาะเข้าเรื่องหลักของบทความและก็มีความน่าดึงดูดใจที่จะเชิญชวนให้ติดตามอ่านต่อจนจบให้ได้
อบรม SEO ส่วนนี้สำหรับคนที่สร้างเว็บไซต์จาก WordPress จัดว่ามึความสำคัญค่อนข้างมาก เนื่องจากโดยเบื้องต้นแล้ว ย่อหน้าแรกชอบถูกนำไปแสดงอยู่บนผลการค้นหาด้วย (ดูจากภาพข้างบนจะมีความเห็นว่ามี Keyword รวมอยู่ในเนื้อหารายละเอียดใต้ชื่อบทความ) ฉะนั้นแล้วทั้งข้อ 1 แล้วก็ 2 นี้มีผลโดยตรงกับความน่าดึงดูดใจของบทความ ผู้ที่ค้นหาจะคลิ้กเข้าไปอ่านบทความไหมนั้น สองส่วนนี้มีความจำเป็นมากที่สุด
ความยาวของเนื้อหา
ส่วนนี้ถือเป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ค่อนข้างจะสำคัญ ด้วยเหตุว่าขณะที่ใช้อ่านบนเว็บนั้นส่งผลต่อชั้นด้วย การมีรายละเอียดที่ดีนั้นโดยทั่วไปก็เป็นไปไม่ได้จะเป็นไปได้ที่มีความยาวเพียงแค่ 10 หรือ 20 บรรทัดอยู่แล้ว แต่ที่สำคัญสำหรับเนื้อหาที่มีความยาวซึ่งก็คือ ควรต้องยาวแบบมีคุณภาพด้วย ไม่ใช่ยาวแบบน้ำหลากทุ่ง ในผลงานวิจัยต่างแดนนั้นมีตัวเลขที่แจ่มกระจ่างว่าส่วนมากเว็บไซต์ที่ติดอันดับหน้าแรก ชอบมีเนื้อหาที่มีความยาวเฉลี่ยโดยประมาณ 1,890 คำ
word-count-seo-ranking
ช้อมูลจากเว็บ
http://backlinko.com/ ชี้ให้เห็นว่าเว็บที่อยู่ในผลการค้นหาหน้าแรกมีความยาวเฉลี่ยที่ 1,890 คำ
การมี Link ไปยังบทความอื่นๆที่มีประโยชน์
การทำ SEO ชอบพูดกันแต่ว่ากระบวนการทำ Backlink (inbound link) แม้กระนั้นที่จริงแล้วการลิงค์ออกไปยังเว็บที่มีรายละเอียดเกี่ยวข้องกันกับรายละเอียดในเนื้อนั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่งที่ควรทำ เนื่องจากนอกจากจะทำให้ User ได้รับข้อมูลที่เกี่ยวเพิ่มเติมอีกแล้ว Google เองยังสามารถที่จะรู้เรื่องบริบทของรายละเอียดบนเว็บไซต์เราเจริญเพิ่มขึ้นด้วย
การเพิ่ม Caption หรือ Alt text ให้กับรูปภาพทุกรูป
เนื่องจากว่า Google ยังไม่สามารถทำความเข้าใจความหมายของรูปภาพได้ ด้วยเหตุนี้การใส่ชื่อภาพ และก็คำขยายความของภาพก็เลยเกิดเรื่องทำสำคัญที่จะมีผลให้ Google เข้าใจว่าพวกเรากำลังติดต่อสื่อสารเรื่องอะไร เคล็ดวิธีที่คนทำ SEO ส่วนมากทำกันคือ การใส่ Keyword ของหน้าๆนั้นเข้าไปเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งของคำขยายความภาพด้วยเพื่อเป็นการทำให้มีปริมาณ Keyword ในหน้านั้นหนาแน่นมากยิ่งขึ้น ข้อดีอีกอย่างของการใส่ Caption แล้วก็ Alt text ซึ่งก็คือจะก่อให้ภาพนั้นอยู่ในผลการค้นหาแบบ Image ได้ดีขึ้นอีกด้วย ซึ่งก็เป็นอีกหนทางหนึ่งในการเพิ่มคนเข้าเว็บ จากตัวอย่าง ทดลองค้นหาคำว่า “จัดตั้ง google tag manager” ก็จะมีภาพจากเว็บ googleanalyticsthailand ไปแสดงผลอยู่
google-image-search-result
การใส่คีย์เวิร์ดใน caption ของรูปภาพจะมีส่วนช่วยให้ภาพนั้นมีโอกาสแสดงในผลการค้นหาแบบ Image มากขึ้นเรื่อยๆ
โครสร้างเว็บ เนื้อหาบนเว็บ และลิงค์จากเว็บไซต์อื่นๆถือเป็นสามต้นสายปลายเหตุที่สำคัญมากในการทำ SEO ซึ่งแต่ละส่วนก็ยังมีรายละเอียดปลีกย่อยที่จะต้องเรียนรู้เสริมเติมถัดไปอีก แต่ส่วนที่ผมให้ความสำคัญเยอะที่สุดและก็ต้องการจะเน้นย้ำทิ้งท้ายไว้นี้อีกรอบ และมั่นใจว่า Google เองก็ให้ความเอาใจใส่มากมายเช่นเดียวกัน เว้นเสียแต่ทั้งสามส่วนที่ได้กล่าวผ่านมาแล้ว มันก็คือเรื่อง “User” ที่เข้ามาในเว็บของพวกเรานั่นเอง สิ่งหนึ่งที่ผมเองเชื่อมาตลอดเป็น ถ้า user เข้ามาในเว็บไซต์ของพวกเราแล้วได้รับประสบการณ์ที่ดี ดังเช่นว่า เว็บโหลดเร็ว รองรับการแสดงผลบนโทรศัพท์เคลื่อนที่ รวมถึงได้อ่านรายละเอียดที่มีสาระ ชอบเนื้อหาแล้วก็ข้อมูลในเว็บของเราแล้ว Google เองก็จะถูกใจด้วย เพราะโดยหลักการแล้ว Google ย่อมต้องการที่จะส่งรายละเอียดที่เหมาะสมที่สุดให้กับคนที่ใช้โปรดักส์ Search ซึ่งเป็นข้อดีของโปรดักส์ตัวนี้ การส่งมอบเนื้อหาของเว็บที่สร้างประสบการณ์ห่วยๆให้กับคนอ่านย่อมเป็นการ Discredit ตนเอง ฉะนั้นการทำ SEO ที่ดีเราจึงต้องควรที่จำเป็นจะต้องให้ความสำคัญกับ User มากพอๆกับ Search Engine ด้วย ในส่วนของ Website Structure เรื่องนี้ตงจำต้องว่ากันยาวๆได้โอกาสจะเบาๆทยอยเขียน คนไหนกันที่ไม่ได้อยากพลาดบทความต่อๆไป กดไลค์แฟนเพจแล้วเลือก Get Notification หรือ See first ครับผม
คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง :
เรียนรู้ SEOTags : สอน SEO,อบรม SEO
