Advertisement
อบรม SEO ตามความเข้าใจโดยธรรมดานั้น SEOหมายถึงแนวทางการทำอันดับของเว็บไซต์เพื่อเว็บแสดงผลลัพธ์อยู่ในชั้นต้นๅ ของผลการค้นหาใน Google ซึ่งการจะก่อให้เว็บไซต์แสดงผลลัพธ์ในอันดับที่ดีได้นั้น มีขั้นตอนแล้วก็เหตุหลายๆอย่างประกอบกันทั้งในเรื่องของรายละเอียดและเรื่องทางเทคนิคอล ดังนั้นแล้วหากจะพูดกันถึงความหมายที่โดยความเป็นจริงแล้วนั้น การทำ SEO คือ การพัฒนาเนื้อหาของเว็บ (content) และก็ส่วนประกอบของเว็บ (site structure) เพื่อ Search Engine (Google, Yahoo, Bing) เข้ามาอ่านข้อมูล และทำความเข้าใจได้ง่าย เพื่อนำไปจัดอันดับในการแสดงผลบนผลการค้นหาต่อไป
อย่างที่ได้กล่าวไปแล้วว่าสอน SEO เป้าหมายของการทำ SEO นั่นก็คือการทำให้เว็บไซต์อยู่ในอันดับที่ดีหรืออยู่หน้าแรกของผลการค้นหา (SERP) แต่ว่าเอาเข้าจริงแล้วเรื่องของอันดับนั้นก็เกิดเรื่องที่ไม่มีใครสามารถการันตีได้ 100% หน้าที่หลักของกระบวนการทำ SEO จึงเป็นแก้ไขเว็บให้สอดคล้องกับคำเสนอแนะของ Google เมื่อรวมกับการมีรายละเอียดที่ก็ดีแล้ว อันดับของเว็บก็มีแนวโน้มที่จะดีขึ้นได้ไม่ยาก บทความนี้จึงอยากจะทำความเข้าใจให้ตรงกันก่อนว่า โดยความหมายที่ถูกต้องแล้ว กระบวนการทำ SEO นั้นไม่ใช่การทำ “อันดับ” แม้ว่าวัตถุประสงค์มันจะเป็นแบบนั้นก็ตาม
คุณประโยชน์ของแนวทางการทำ SEO
ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของวิธีการทำ SEOหมายถึงหากเราสามารถทำให้เว็บไซต์ของเราติดหน้าแรกหรือติดอันดับต้นๆบนผลการค้นหาได้แล้ว พวกเราจะสามารถเพิ่มจำนวนคนเข้าเว็บ (Traffic) โดยที่ไม่ต้องเสียเงินซื้อ และที่สำคัญมากกว่านั้นเป็น Traffic ที่เข้ามานั้นจะเป็น Traffic ที่ออกจะมีคุณภาพ ด้วยเหตุว่าคนที่เข้าเว็บจากการ Search ชอบมีความต้องการอะไรบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังค้นหาอยู่แล้ว Traffic กลุ่มนี้จึงได้โอกาสเกิด การซื้อสินค้าแล้วก็บริการ (Conversion) ที่ค่อนข้างจะสูง แม้กระนั้นการจะติดหน้าแรกได้นั้นก็ไม่ใช่ง่าย แล้วก็เป็นงานที่จำเป็นต้องใช้เวลาอยู่พอสมควร แม้กระนั้นก็ไม่ใช่เรื่องที่ทำมิได้เลย โดยเหตุนี้คนที่ทำ SEO จึงควรจะต้องเรียนและทำความเข้าใจปัจจัยต่างๆที่ส่งผลต่อแนวทางการทำ SEO และก็ทำให้เว็บไซต์มีชั้นที่ดี ซึ่งโดยสรุปแล้วก็มีอยู่ 3 ปัจจัยหลักด้วยกัน
3 ประเด็นหลักที่ส่งผลต่อกระบวนการทำ SEO
ในกระบวนการทำแล้วก็ศึกษาเล่าเรียนเรื่อง SEO นั้นมีรายละเอียดปลีกย่อยมากมาย ซึ่งจำนวนมากล้วนแล้วแต่เป็นศัพท์ และเนื้อหาเชิงวิธีคอลที่ผู้เริ่มเรียนอ่านแล้วอาจจะเข้าใจได้ยาก แต่ว่าหากให้แบ่งประเภทกันที่จริงแล้ว เรื่องของ SEO มีทั้งหมดทั้งปวงอยู่ 3 เรื่องสำคัญๆเพียงแค่นั้นที่จึงควรทำ
โครงสร้างของเว็บไซต์ (Structure)
คือการวางองค์ประกอบของเว็บรวมทั้งใบหน้าในเว็บให้เป็นไปตามหลักเกณฑ์ที่ Google ชี้แนะ เป็นต้นว่า ต้นแบบ URL, meta title, meta description ฯลฯ ประเด็นนี้หากเป็นเว็บที่เขียนขึ้นเองอาจจะต้องอาศัยดีเวลอปเปอร์และก็คนที่เข้าใจ SEO มาทำงานด้วยกันตั้งแต่เริ่มทำเว็บไซต์จะดีมาก แต่ว่าหากใช้ระบบ CMS ตัวอย่างเช่น WordPress, Joomla หรืออื่นๆพวกเราแทบจะไม่ต้องทำเรื่อง SEO เลย เนื่องจากว่าเว็บไซต์กลุ่มนี้จะถูกดีไซน์องค์ประกอบที่ซับพอร์ทเรื่อง SEO มาค่อนข้างก็ดี (โดยเฉพาะ WordPress ซึ่งนับว่าเป็น CMS ที่ประทับหัวใจเป็นการส่วนตัว:)) เมื่อเว็บมีโครงสร้างที่ก็ดี ทั้ง Google รวมทั้งคนอ่าน ก็จะสามารถอ่านแล้วก็ทำความเข้าใจเว็บไซต์เราได้ดิบได้ดี การเก็บข้อมูลของ Google ก็จะเก็บได้อย่างสมบูรณ์และตรงกับสิ่งที่เราอยากได้นำเสนอ สำหรับผู้ที่สนใจเรื่องของคำเสนอแนะการปรับแก้ส่วนประกอบเว็บสามารถดาวน์โหลดเอกสารของ Google เหมาะลิงค์นี้ Google SEO Starter Guide
เนื้อหาบนเว็บ (Content)
ประเด็นนี้สำหรับคนทำ SEO แล้วถือเป็นเรื่องที่สำคัญเยอะที่สุด เนื่องจากว่าถึงแม้ว่าจะโครงสร้างเว็บไซต์จะดีมากแค่ไหน ถ้าหากเนื้อหาไม่ดี หรือมีรายละเอียดน้อยมากแล้ว ก็ไม่มีทางที่จะช่วยเพิ่มคนที่เข้าเว็บให้เติบโตขึ้นได้ ประเด็นหลักๆของวิธีการทำรายละเอียดนั้น เป็นเนื้อหาจำเป็นที่จะต้องสดใหม่ และไม่ได้มีเหตุมาจากการ Copy มาหรือเอา content ของเว็บอื่นมาดัดแปลงทำใหม่ ด้วยเหตุว่าเวลาใดก็ตามที่เนื้อหาของเว็บไซต์เราไปซ้ำกับเว็บไซต์อื่นๆหรือมีเนื้อหาที่ใกล้เคียงมากมายๆจะเกิดสิ่งที่เรียกว่า duplicated content ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google ไม่ต้องการที่จะอยากให้เกิดขึ้น แล้วก็มีระบบการพิจารณาโดยตลอด ซึ่งทำให้อันดับของเว็บนั้นต่ำลงอีกด้วย แล้วเนื้อหาที่ดีเป็นอย่างไร? ประเด็นนี้เรื่องจริงทุกคนก็น่าจะทราบกันดีอยู่แล้วแล้วว่าเนื้อหาควรจำเป็นจะต้องคืออะไร พูดง่ายๆก็คือรายละเอียดที่ดีเป็นเนื้อหาที่มีคุณประโยชน์ ตรงกับสิ่งที่ต้องการของคนอ่าน เวลามีคนเข้ามาอ่านแล้ว อ่านกระทั่งจบรวมทั้งใช้เวลาอยู่กับหน้านั้นนานๆนั่นเอง
การลิงค์รวมทั้งอ้างอิงจากเว็บอื่นๆ(Backlinks)
การมีลิงค์จากเว็บไซต์ด้านนอกที่ลิงค์กลับมาที่เว็บเรา หรือสิ่งที่คนทำ SEO เรียกกันเคยปากว่า วิธีการทำ Backlinks เป็นอีกหนึ่งปัจจับที่มีผลโดยตรงกับชั้นของเว็บไซต์ด้วยเหมือนกัน การที่มี Backlinks ส่งกลับมาที่เว็บไซต์ของเรามากมายๆเป็นการบอก Google ว่าเว็บไซต์ของพวกเรามีความน่านับถือ จึงมีเว็บไซต์อื่นๆให้เครติต และทำการอ้างอิง (reference) กลับมาให้ แต่การสร้าง Backlink นั้นก็เกิดเรื่องที่มิได้ทำง่ายๆ(ถ้าเกิดไม่นับการใช้เงินซื้อ) เพราะการที่จะมีเว็บใดทำลิงค์กลับมาให้นั้นต้องเกิดจากการมีรายละเอียดที่ดี รวมทั้งเว็บอื่นๆมีความเห็นว่ามีคุณประโยชน์ต่อผู้อ่านของเขาด้วย เรื่องของการทำ Backlink ก็เลยเป็นแนวทางการที่คนทำ SEO สายดำนิยมกันมากมาย แล้วก็ต่อเนื่องไปจนกระทั่งการมีบริษัทรับทำ SEO จากการสร้าง Backlink เกิดขึ้นเยอะแยะ แต่ว่าก็มีหลายๆที่ใช้วิธีการผลิต Backlink ที่ไม่ถูกต้อง ซึ่ง Google ไม่ได้อยากให้เกิดขึ้น คนใดกันแน่ที่ติดตามข่าวสารเรื่อง SEO มาตลอด จะทราบดีว่าระยะหลังมานี้มีบริษัทผู้ครอบครอง Link Network รวมถึงลูกค้าที่ใช้บริการในเมืองนอกโดนแบนจาก Google ไปจำนวนไม่น้อย เรื่องนี้เป็นเรื่องที่จำเป็นต้องพินิจพิเคราะห์ให้ดีแม้จะว่าจ้างบริษัทรับทำ SEO
อ่านเพิ่ม Backlinks เป็นอย่างไร สำคัญเช่นไรในกระบวนการทำ SEO
หากต้องการจะให้ตอบว่าสามส่วนนี้ส่วนใดสำคัญที่สุด สำหรับผมเองคงจำต้องตอบว่า เรื่องของ Content มันก็คือรายละเอียดบนเว็บไซต์นั้นสำคัญเยอะที่สุด ด้วยเหตุว่าหากสังเกตให้ดี ในทุกผลการค้นหา พวกเราจะเจอเว็บไซต์ที่มีรายละเอียดดีๆอยู่ในลำดับที่หนึ่งเสมอ แม้ว่าเว็บไซต์พวกนั้นจะมิได้มีการทำ SEO ในเรื่องของเคล็ดวิธีอลเลยก็ตาม นั่นมีความหมายว่า Google นั้นเฉลี่ยวฉลาดพอที่จะรู้ว่าอะไรดี อะไรไม่ดี อะไรมีคุณประโยชน์ต่อผู้ค้นหา ขณะที่จำต้องบอกหรือสอนเรื่องนี้สำหรับคนทั่วไป ผมก็เลยมักเน้นที่เรื่องนี้คือวิธีการทำ เนื้อหาที่ดียิ่งกว่าคนอื่นๆ รวมทั้งจึงควร ตลอด ให้สูงที่สุด ส่วนกระบวนการทำรายละเอียดที่ดีนั้นเชื่อว่าคงไม่ต้องอธิบายว่ารายละเอียดที่ดีต่อนักอ่านเป็นอย่างไร แม้กระนั้นขอชี้แนะ 5 หัวใจสำคัญที่เกี่ยวกับรายละเอียดดังต่อไปนี้ (สามารถอ่านรายละเอียดทั้งผองได้ที่ วิธีการทำ on-page SEO)
5 วิธีการทำ SEO เบื้องต้น ที่สามารถเริ่มได้โดยทันที
การตั้งชื่อบทความ หรือ Tilte เป็นเรื่องที่สำคัญมาก
ชื่อของบทความควรต้องสามารถบอกใจความหลักของบทความได้โดยทันที ส่วนนี้เป็นส่วนที่สำคัญมากเพราะว่าเป็นส่วนแรกที่ทั้ง Google รวมทั้งคนอ่านเห็นและก็จะทำความเข้าใจว่าบทความนี้เอ๋ยถึงอะไร ซึ่งโดยทั่วไปชื่อบทความจะถูกนำไปแสดงบนผลการค้นด้วย โน่นจึงเป็นส่ิงสำคัญมากที่ชื่อของบทความควรควรจะมี Keyword หลักที่เราอยากได้ให้เว็บไซต์ของพวกเราไปแสดงผลเวลามีคนค้นหาคำๆนั้น เช่นเวลามีคนค้นหาความว่า “จัดตั้ง Google tag manager” ในชื่อบทความก็ควรจะต้องมีคำนี้รวมอยู่ด้วย เคล็ดวิธีที่สำคัญอีกอย่างในการตั้งชื่อชื่อบทความเป็น จึงควรสื่อสารให้ตรงกับความอยากของคนอ่านมากที่สุดเมื่ออ่านชื่อบทความแล้วต้องทำให้รู้สึกต้องการคลิ้กเข้าไปอ่านต่อ จากแบบอย่างด้านล่างจะมีความเห็นว่า ชื่อบทความถูกแสดงผลลัพธ์อยู่จะมี keyword ที่ถูกค้นหารวมอยู่ด้วย
google-search-result
ชื่อบทความจะแสดงผลลัพธ์อยู่ในผลการค้นหา การตั้งชื่อบทความจึงต้องควรควรจะมีคึย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับคำค้นหารวมอยู่ด้วย
ย่อหน้าแรกจึงควรมี Keyword หลักของรายละเอียด
เช่นเดียวกันกับข้อหนึ่ง ส่วนนี้เป็นส่วนแรกๆที่ผู้อ่านและก็ Google จะเห็นและทำความเข้าใจเนื้อหาหลักก้าวหน้ามากเพิ่มขึ้น ฉะนั้นจึงควรเป็นรายละเอียดที่เจาะเข้าเรื่องหลักของบทความรวมทั้งมีความน่าดึงดูดใจที่จะเชื้อเชิญให้ติดตามอ่านต่อจนถึงจบให้ได้เรียน SEO ส่วนนี้สำหรับคนที่สร้างเว็บจาก WordPress นับว่ามึความสำคัญค่อนข้างมาก เนื่องจากโดยรากฐานแล้ว ย่อหน้าแรกชอบถูกนำไปแสดงอยู่บนผลการค้นหาด้วย (มองจากภาพด้านบนจะมีความเห็นว่ามี Keyword รวมอยู่ในเนื้อหาเนื้อหาใต้ชื่อบทความ) ด้วยเหตุผลดังกล่าวแล้วทั้งข้อ 1 และ 2 นี้ส่งผลโดยตรงกับความน่าดึงดูดใจของบทความ ผู้ที่ค้นหาจะคลิ้กเข้าไปอ่านบทความหรือไม่นั้น สองส่วนนี้มีความสำคัญสูงที่สุด
ความยาวของรายละเอียด
ส่วนนี้นับว่าเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ค่อนข้างจะสำคัญ เพราะเหตุว่าในขณะที่ใช้อ่านบนเว็บนั้นมีผลต่ออันดับด้วย การมีเนื้อหาที่ดีนั้นโดยธรรมดาก็ไม่มีวันจะเป็นได้ที่มีความยาวเพียงแค่ 10 หรือ 20 บรรทัดอยู่แล้ว แต่ที่สำคัญสำหรับเนื้อหาที่มีความยาวมันก็คือ จะต้องยาวแบบมีคุณภาพด้วย ไม่ใช่ยาวแบบน้ำหลากทุ่ง ในผลวิจัยเมืองนอกนั้นมีตัวเลขที่แจ้งชัดว่าโดยมากเว็บไซต์ที่ติดอันดับหน้าแรก ชอบมีรายละเอียดที่มีความยาวเฉลี่ยราวๆ 1,890 คำ
word-count-seo-ranking
ช้อมูลจากเว็บไซต์
http://backlinko.com/ ชี้ให้เห็นว่าเว็บที่อยู่ในผลการค้นหาหน้าแรกมีความยาวเฉลี่ยที่ 1,890 คำ
การมี Link ไปยังบทความอื่นๆที่มีคุณประโยชน์
กระบวนการทำ SEO ชอบกล่าวกันแต่ว่ากระบวนการทำ Backlink (inbound link) แต่ที่จริงแล้วการลิงค์ออกไปยังเว็บที่มีรายละเอียดเกี่ยวข้องกันกับเนื้อหาในเนื้อนั้นเป็นอีกหนึ่งเรื่องที่ควรจะทำ เนื่องจากว่าเว้นเสียแต่จะทำให้ User ได้รับข้อมูลที่เกี่ยวเนื่องเพิ่มอีกแล้ว Google เองยังสามารถที่จะรู้เรื่องบริบทของรายละเอียดบนเว็บเราก้าวหน้าเพิ่มขึ้นด้วย
การเพิ่ม Caption หรือ Alt text ให้กับรูปภาพทุกรูป
เพราะว่า Google ยังไม่สามารถที่จะทำความเข้าใจความหมายของรูปภาพได้ เพราะฉะนั้นการใส่ชื่อภาพ และก็คำขยายความของภาพจึงเป็นเรื่องทำสำคัญที่จะทำให้ Google รู้เรื่องว่าพวกเรากำลังสื่อสารเรื่องอะไร แนวทางที่คนทำ SEO จำนวนมากทำกันเป็น การใส่ Keyword ของหน้าๆนั้นเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งส่วนใดของคำขยายความภาพด้วยเพื่อเป็นการทำให้มีจำนวน Keyword ในหน้านั้นหนาแน่นเยอะขึ้นเรื่อยๆ จุดเด่นอีกอย่างของการใส่ Caption และก็ Alt text ซึ่งก็คือจะมีผลให้ภาพนั้นอยู่ในผลการค้นหาแบบ Image ได้ดีขึ้นอีกด้วย ซึ่งก็เป็นอีกหนทางหนึ่งในการเพิ่มจำนวนคนเข้าเว็บไซต์ จากตัวอย่าง ลองค้นหาคำว่า “ติดตั้ง google tag manager” ก็จะมีภาพจากเว็บไซต์ googleanalyticsthailand ไปแสดงผลอยู่
google-image-search-result
การใส่คีย์เวิร์ดใน caption ของรูปภาพจะมีส่วนช่วยให้ภาพนั้นมีโอกาสแสดงในผลการค้นหาแบบ Image เยอะขึ้นเรื่อยๆ
โครสร้างเว็บ เนื้อหาบนเว็บ และก็ลิงค์จากเว็บอื่นๆถือเป็นสามต้นสายปลายเหตุที่สำคัญมากในแนวทางการทำ SEO ซึ่งแต่ละส่วนก็ยังมีรายละเอียดปลีกย่อยที่จะต้องศึกษาเล่าเรียนเพิ่มถัดไปอีก แต่ว่าส่วนที่ผมให้ความเอาใจใส่มากที่สุดและก็ต้องการจะเน้นย้ำตบท้ายไว้นี้อีกที รวมทั้งมั่นใจว่า Google เองก็ให้ความสำคัญมากมายเช่นกัน เว้นเสียแต่ทั้งสามส่วนที่ได้กล่าวมาแล้ว ซึ่งก็คือเรื่อง “User” ที่เข้ามาในเว็บของเรานั่นเอง สิ่งหนึ่งที่ผมเองเชื่อมาตลอดคือ ถ้าหาก user เข้ามาในเว็บไซต์ของพวกเราแล้วได้รับประสบการณ์ที่ดี เช่น เว็บไซต์โหลดเร็ว รองรับการแสดงผลบนมือถือ รวมถึงได้อ่านเนื้อหาที่มีสาระ ชอบรายละเอียดและก็ข้อมูลในเว็บของพวกเราแล้ว Google เองก็จะชอบด้วย เพราะเหตุว่าโดยหลักการแล้ว Google ย่อมอยากที่จะส่งมอบรายละเอียดที่ดีเยี่ยมที่สุดให้กับคนที่ใช้โปรดักส์ Search ซึ่งเป็นลักษณะเด่นของโปรดักส์ตัวนี้ การส่งรายละเอียดของเว็บไซต์ที่สร้างประสบการณ์ห่วยๆให้กับนักอ่านย่อมเป็นการ Discredit ตัวเอง ดังนั้นกระบวนการทำ SEO ที่ดีเราจึงควรที่ควรต้องให้ความเอาใจใส่กับ User ไม่น้อยไปกว่า Search Engine ด้วย ในส่วนของ Website Structure หัวข้อนี้ตงจะต้องว่ากันยาวๆได้โอกาสจะเบาๆทยอยเขียน คนใดที่ไม่ต้องการพลาดบทความต่อๆไป กดไลค์แฟนเพจแล้วเลือก Get Notification หรือ See first นะครับ
Tags : seo คือ,อบรม SEO
